Filmteatern närmade sig i 2014 och slog siffror som inte varit så låga sedan 1995. För att lägga till förolämpning mot skada uppstod den kraftigaste nedgången bland åldersgruppen 14-24 år. Biografen dör. Vad kan industrin göra för att svänga tillbaka?
Det är en tuff fråga. Personligen har jag varit i min lokala biograf två gånger under de senaste fem åren och erfarenheten var så dålig att jag inte har för avsikt att gå tillbaka utan en stor förändring i hur teatrarna fungerar.
I deras nuvarande tillstånd ger de inget värde åt mig. Jag hittar mycket mer värde i strömmande tjänster som Netflix, Hulu Plus och Amazon Instant Video Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Vilket är bäst? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Vilket är bäst? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsnerven för online-bio och tv. Den nya vågan av hemmedia. Leverantörerna av oändlig underhållning där byxor inte nödvändigtvis krävs. De är utmanare ... Läs mer eftersom de är billiga, enkla och bekväma. För dem som är glada att dabble i moralgråa områden är torrenter alltid ett alternativ. Det här är exakt hur man hanterar ett upphovsrättsintrångsmeddelande. Det här är exakt hur man hanterar ett upphovsrättsintrångsmeddelande Läs mer också.
I slutändan måste biograferna sluta tävla om "bekvämlighet" och börja fokusera på "erfarenhet". De behöver erbjuda mer än bara ett sätt att titta på de senaste filmerna. Här är några idéer som kan fungera för att öka värdet till hela upplevelsen.
"Higher Experience" teaterdesign
Det finns många möjligheter att utforska när det gäller en förhöjd upplevelse i biografer. Några av dessa möjligheter har redan implementerats av framtidsinriktade verksamheter, och flera av dem blomstra på grund av det.
Ett tydligt exempel är IMAX. Ingen hemmabio är tillräckligt stor eller tillräckligt avancerad för att replikera IMAX-upplevelsen, och det är sant om vi pratar om IMAX-skärmar eller IMAX-kupoler. Den enorma storleken ger en unik uppslukande upplevelse - speciellt när du kombinerar den med ett högklassigt ljudsystem.
Det finns en skillnad i att titta på en film som Avatar eller Interstellar på en 48-tums TV och en filmskärm, men skillnaden är ännu större på IMAX, och den skillnaden är väl värt höjningen i biljettpriser.
Men IMAX är bara början. Vad sägs om lukt-o-vision? Många människor vet inte att lukten föregick ljudet i filmproduktionens värld, förmodligen för att ingen modern teater faktiskt använder lukt-o-vis av något slag.
Frågan är att lukt och dofter är dyra att replikera. Till skillnad från en skärm, som kan projicera en oändlig kombination av färger och bilder, behöver varje speciellt doft sin egen kemiska. Resurskostnaden är helt enkelt för hög för en hemmabio, men om unika upplevelser är vägen framåt, är det ett sätt att biografer kan stärka sitt spel.
Kinetic platser är ett annat område som är värt att utforska. Några nöjesparker, som Six Flags-franchisen, har skräddarsydda teatrar med kinetiska säten som luta, snurra och röra sig enligt vad som händer på skärmen. Vanligtvis är filmen något kort, som en dinosaurjakt.
Föreställ dig nu en actionfilm som använde denna typ av feedback i scener som sträcker sig från intensiv (till exempel bilchaser, helikopterkampar) till vardagliga (t.ex. slammande dörrar, tågturer). Tanken påminner mig om den gamla Nintendo 64 Rumble Pak, som var en överraskande fantastisk utveckling i videospelets historia.
Skulle biografer dra nytta av något liknande? Eventuellt. Om det visade sig vara ett framgångsrikt drag, kunde de säkert ta ut en stor uppmärksamhet för upplevelsen.
Tematiska teaterdesigner kan vara en bra gimmick. Inspirerad av en fotosamling av de 15 vackraste biograferna runt om i världen, vad händer om det finns en biografplats till nästa nivå? Till exempel skulle du besöka en biograf där "platser" var enskilda badkar?
Tänk dig en biograf som inte har några platser alls. Istället täcker sanden marken från hörn till hörn och temperaturen hålls vid en bekväm 78 ° F året runt. Skulle du besöka den "strandteatern"? Jag skulle säkert, särskilt under vintermånaderna.
Slutligen i detta avsnitt borde biografer vara mer än biografer. Vissa platser utvecklar det ursprungliga konceptet genom att inkludera middag med filmen, vilket väsentligen vänder biografen till en förhöjd restaurang.
Faktum är att en av dessa hybrider av teater-och-restaurang för närvarande är under konstruktion nära mig och jag kommer säkert att kolla upp det när det är klart. Dens namn? The Movie Tavern.
Konceptet "måltid med filmen" behöver inte vara middag så länge det är mer än popcorn och godis. Vad sägs om ett brett utbud av hantverk öl New to Craft Beer? Börja med de bästa ölwebbsidorna och gemenskaperna New to Craft Beer? Börja med de bästa ölwebbsidorna och gemenskaperna Öl är en förvärvad smak. När en gång förvärvats erbjuder öl en viss smak värld som ingen annan dryck kan. Upplev underverk av hantverk öl, med dessa webbplatser och samhällen. Läs mer ? Eller till och med något som humdrum som kaffe och glass? En liten förändring som denna skulle kunna skifta den traditionella teatern atmosfären i en ny, mer tilltalande riktning.
Privata Screening Rooms
Privata rum är en offshoot av den "högre erfarenheten" som vi utforskade ovan. På ytan verkar denna uppfattning som att det kan vara en logistisk mardröm för samtida teatrar, men det beror på att deras affärsmodeller bygger på stora närvaroantal. Vad händer om vi bevisat att antagandet är fel?
Den här tanken skulle vara att sluta locka till den lägsta gemensamma nämnaren och börja erbjuda individuella filmskärmupplevelser. Inga fler stora öppna utrymmen med hundratals deltagare som tittar på samma film. Istället kan en person - eller en grupp människor - hyra ut ett privat rum med en per person per filmpris.
Tänk på det som karaoke men med filmer istället för låtar.
I den här modellen skulle upplevelsen vara i nivå med en hemmabiosystem på toppnivå: mindre än en traditionell biograf, men säkert bättre än en 48-tums TV-apparat. Om det är värre än en traditionell teater, vad är meningen?
Naturligtvis kommer huvudvärdet från det privata rummet.
Trött av främlingar som pratar genom filmen? Du behöver inte oroa dig för dem längre. Sjuka av styva, obekväma platser? Nu kan du sprida ut, luta dig runt och krossa på dina marker så högt som du vill utan att störa andra.
Samtida biografer spelar bara de senaste utgåvorna, eftersom det är filmerna som ritar i de största folkmassorna. I en privat skärmmodell skulle dock tiderna upphöra att existera. I stället för att byta ut filmer för att hålla reda på de senaste utgåvorna, kunde de hålla ett massivt bibliotek med efterfrågade titlar som innehåller det gamla och det nya.
Du kan beställa mat och dryck under din film. Du kan pausa filmen när du behöver besöka toaletten. Du kan även ta med vänner och prata med dem under filmen om du ville göra det. Bäst av allt kan du boka rum så att du inte längre behöver komma dit tidigt och hitta bra platser.
Om vi tar det ett steg längre, kan privata rum komma i olika storlekar för olika priser.
Strikt tillämpning av regler
Visserligen kräver många av dessa idéer en fullständig översyn av biografmodellen. Finns det något som nuvarande teatrar kan göra för att säkerställa deras överlevnad? Inte mycket, enligt min mening, men det finns en sak som inte kan skada: växer några bollar.
Om du slumpmässigt frågade människor varför de inte längre besöker biografer, kunde jag nästan garantera att anledning # 1 inte skulle vara Netflix eller Amazon. Det skulle inte vara pris. Det skulle inte vara den massiva uppmärksamheten på koncessioner. Det skulle vara störningar.
Det finns inget värre än att sitta ner för att se den filmen du har sett fram emot att se, den som har blivit hyped upp av alla dina vänner, bara för att få det förstört av en obnoxious film-goer utan känsla av gemensam artighet.
Tja, det är en sak värre än det: biografer som är så rädda av deras svindlande närvaro satser att de vägrar att sparka ut dem som är störande. Det betyder människor som pratar, människor som sparkar platser, personer som vägrar att stänga av sina smartphones, människor som tar gråtande barn, etc.
Ironi är att biograferna sannolikt förlorar närvaroantal på grund av dessa störande jerks . För varje obehag som de vägrar att sparka ut, förlorar de åtminstone en oskyldig filmare, som blir trött på nackdelarna och löften att aldrig återvända.
Fall i punkt: Alamo Drafthouse. Denna teater har fått rykte för att vara strikt. Om du är under 6 år kan du inte gå. Om du är under 18 år måste du åtföljas av en vuxen. Om du pratar eller skriver du ut. Och de tjänar bara mecenater som är välskötta.
Är det överraskande att Alamo Drafthouse genererar mer intäkter än AMC Theaters, Regal Cinemas och Cinemark? Inte för mig. Det handlar allt om erfarenheten. Gör det roligt för dina kunder och de kommer tillbaka. Det är allt som krävs.
Fri att titta, betala för perks
Mikrotransaktioner är en av de största spelindustrins trender de senaste fem åren. Varför? Eftersom de är lönsamma. Gratis-till-spel-ingen-skjutna kostnader: 7 Free-to-Play-spel som faktiskt är gratis, ingen dold kostnad: 7 Free-to-Play-spel som faktiskt är gratis Mobilt spel har ett problem. Du laddar ner ett spel, du börjar spela, men du slår en paywall. Dessa spel har inte alls det problemet. Läs mer är viktigt eftersom det är det enklaste sättet att generera siffrorna för ord-från-mun medan mikrotransaktioner tillåter människor att betala för vad de vill ha.
Som det visar sig tenderar mikro-transaktionsmodellen att uppmuntra splurging beteende. Medan en majoritet av användarna aldrig betalar en cent, slutar den passionerade minoriteten att spendera tusentals dollar, vilket i huvudsak subventionerar användarna som aldrig betalar någonting.
Kunde biografer överleva på en liknande "fri att titta" -modell? Om det genomförs korrekt ser jag inte varför inte. Svårigheten är att bestämma vad som skulle vara rätt modell att använda.
Det kommer ner till detta: den "fria" aspekten handlar om att föra in stora folkmassor. Om den här modellen ska lyckas måste den utnyttja det faktum. Att få människor genom dörrarna är lätt; få dem att köpa något när de är inne är den verkliga utmaningen.
Varor är en stor möjlighet. Kanske gick du till Interstellar gratis, men efteråt inser du att du absolut ÄLSKADE filmens ljudspår av Hans Zimmer. Så, du snag det på väg ut. Om inte ljudspåret, då affischer, DVD, swag etc.
En annan idé att nämna är att betala för bättre platser. Kanske de bästa 50 platserna i en viss studio är reserverade för dem som vill betala $ 25 per sittplats. Eller kanske det kan vara flera sittmöjligheter: de billiga platserna är gratis, medan liggstolarna är $ 10, kärleksstolar är $ 20 och kinetiska platser är $ 30 etc.
Prenumeration Medlemskap
Prenumerationer är motstycke till en "fri att titta" -modell. Med prenumerationer skulle folk betala något som $ 50 per månad för obegränsade visningar. Enkelt men effektivt, är det inte?
De flesta skulle hämta MoviePass som ett exempel på detta, men jag tänker på något annat. MoviePass är en prenumerationstjänst som i princip köper gratis biljetter på din räkning. Det är inte knutet till en viss teaterkedja, vilket betyder att den har många begränsningar.
Ärligt talat, MoviePass är inte värt det. Jag pratar om något mer i linje med Cineworlds modell.
Cineworld är en brittiskbaserad kedja som erbjuder ett "Obegränsat kort" -abonnemang som ger obegränsat tillträde till sina grundteater för cirka 24 dollar per månad. Den uppgraderade abonnemanget inkluderar även sina West End teatrar, som uppgår till 29 dollar per månad.
Eftersom Cineworld är sin egen kedja som erbjuder sin egen prenumerationstjänst, behöver den inte införa en massa restriktioner som MoviePass gör.
Fördelarna med denna modell är dubbelt. För det första betalar teatrar samma omkostnader om en skärm är tom eller full, så potentialen för missbruk av obegränsad visning är i stort sett försumbar. För det andra fortsätter teatrarna att generera intäkter även när det inte finns några bra filmer som spelar och ingen tittar på någonting.
Det är som ett gym medlemskap eller någon annan digital prenumeration Topp 5 Online-prenumerationer du kan ge som gåvor Top 5 Online-prenumerationer du kan ge som presenter Med den ständigt ökande digitaliseringen av samhället har onlineabonnemang blivit en giltig form av presentgivande och de är ofta mer uppfyllande än en fysisk gåva av samma värde. Läs mer för den delen. Så länge som användarna fortsätter betala spelar det ingen roll om de använder anläggningen eller inte.
Vad skulle du göra?
Är du nöjd med statens biografer idag? Om inte, vilken typ av förändringar skulle övertyga dig om att ge dem ett nytt skott? Tror du att det är för sent för biografer att göra en comeback? Dela dina tankar med oss i kommentarerna nedan!
Bildkrediter: Gamla teaterfronten Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-scope via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Empty Theatre via Shutterstock, Moviegoer på telefon via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film och Popcorn via Shutterstock