Majoriteten av oss använder Google. Det öppnar upp Internet, låt oss utforska och lära. Det hjälper oss att expandera våra sinnen. Och i gengäld är det samlat information om dig.
Så mycket vet vi. Det är allmänt känt. En fras som nyligen har blivit vardagen är: "Om du inte betalar för produkten, är du produkten." Det är inte alltid sant, men när det gäller Google finns det mer än ett element av trovärdighet.
Google tillhandahåller inte alla de fria tjänsterna ur hjärtans godhet.
Den mängd Google vet om dig beror givetvis på hur mycket du slänger ut på webben och hur mycket du faktiskt använder sökmotorn.
Det är lätt att vara paranoid också. Så vad vet Google faktiskt om dig?
Du är en demografisk
När det pekar på det är Google ett företag och företag behöver veta sina kunder. Det betyder att du slits in i en demografisk plats: i princip är det ditt kön och ålder.
Företagen bygger profiler på sin målmarknad; söka efter en publikations skribentens riktlinjer / mediasatser, och du kommer sannolikt att hitta ett dokument som beskriver vilken journalist som ska rikta sin bit på. Snarare deprimerande är demografin rankad, så en klassificering är viktigare att sikta på än andra. New Yorker sätter även ut kit för tryck, webb och tabletter, och mängden information de vet om sina läsare är förvånande.
I Storbritannien hävdar The Sun- tidningen att nå över 6 miljoner läsare per dag, varav 32% är klassificerade som ABC1. Detta, för de flesta, är den viktigaste demografiska, som omfattar övre och nedre medelklassen; deras yrken är vanligtvis högt upptagna - och det är det som gör dem så viktiga. Engångsinkomst gör dem perfekta för potentiella annonsörer.
Därför vill Google veta om dig: att skräddarsy annonser efter dina behov, att fresta dig, för att få dig intresserad av sina kampanjer.
Dina intressen är Googles intressen
Det är här det spelar roll.
Mycket av detta beror på om du har ett Google-konto och om du har aktiverat webbhistoriken. Detta spårar vad du söker efter på vilken enhet du är inloggad på.
Du behöver inte ett konto för att Google känner till dina intressen och hobbyer. Din dator lagrar cookies Detaljer om vilka webbplatser du har varit på för att hämta data för när du går på den här webbplatsen igen, ladda den snabbare och göra den mer relevant. Om en webbplats bara tillåter dig att visa ett visst antal artiklar gratis per dag, beror det på cookies för att berätta hur många du har bläddrat.
Google använder den här informationen för att lära känna dig bättre. Det vet vilka webbplatser du går på (bara öppna Chrome och dina mest frekventa webbplatser kommer att listas), hur länge du spenderar på var och en, vilka länkar du klickar på (används för att bestämma en artikels relevans för din sökning) och till och med din uppmärksamhet span, inblandad i din rullning och hur mycket tid du läser en sida.
Varför gör de detta? För reklam, naturligtvis!
Det är för din bekvämlighet, ja, men det är också så att de kan tjäna mer pengar från dig.
Google vet var du bor
Google skickade en stor skåpbil runt din gata och fotograferade där du bor. Det är tveksamt att du saknade det som händer. Det är troligt att du har gått på Google Earth och hittat ditt eget hus.
Men det betyder inte att de vet var du bor i synnerhet. Tja, inte från Google Earth ändå.
Google vet i stället vart du bor från din IP-adress, en unik kod som skickas från din Internet-leverantör till vilka enheter du använder för att gå online via din router. Lagring av denna typ av data betyder att Google kan ge platsspecifika resultat.
Och om du någonsin har använt My Location på Google Maps för att få vägbeskrivning från ditt hem till ett köpcentrum eller semester hotspot, kan du använda Internet-jätte med överraskande noggrannhet där du är i världen, genom att använda information som IP-adresser.
Vad finns i din Gmail
Om du har Gmail har du redan godkänt Googles användarvillkor, vilket innebär att de automatiskt kan skanna dina e-postmeddelanden för sökord för att, en gång till, skräddarsy dina sökresultat och annonser. Dessa termer uppdaterades tidigare i år för att läsa:
Våra automatiserade system analyserar ditt innehåll (inklusive e-postmeddelanden) för att ge dig personligt relevanta produktfunktioner, till exempel anpassade sökresultat, skräddarsydd annonsering och upptäckt av skräppost och skadlig kod. Denna analys inträffar när innehållet skickas, tas emot och när det är lagrat.
NSA kan också begära denna information från Google, förmodligen att bekämpa terrorism, som kan den brittiska regeringen (enligt lagen om lagring av uppgifter och undersökningsbefogenheter) i Storbritannien: Data Retention and Investigation Power Bill Privacy in UK: Data Retention And Undersökningsbefogenheterna Bill Read More). Vem vet hur många terrorister faktiskt mailar varandra specifikt om bombningskampanjer ?!
När du använder Internet
Det här kan vara en självklart, men ofta kan saker som stirrar på dig i ansiktet enkelt missas!
Google analyserar dina sökresultat och utformar trender för att kontrollera när den bästa tiden i året / månaden / veckan / dagen är att annonsera en viss produkt eller tjänst. Viktminskningsprogram spikes runt januari, till exempel när många känner sig skyldiga till sin övergivenhet på jul och har tagit upp nyårsbeslut.
Allmänna trender kan sökas av alla som använder sökmotorn, men Google kan titta på specifika IP-adresser.
Vad kan göras?
Om du har ett Google-konto går du över till instrumentpanelen för att manipulera dina inställningar. Det hindrar inte dem från att samla in data på dig, men det kan begränsa vad de säljer till tredje part.
Annars kan du ta bort dina cookies Så här manuellt och automatiskt raderar din webbläsarhistorik Hur man manuellt rensar din webbläsarshistorik automatiskt De webbplatser du besöker lämnar spår på din dator. Vi visar dig hur du tar bort din surfhistorik i Firefox, Chrome, Edge och Internet Explorer. Läs mer, ändra sekretessinställningar på sociala medier, inaktivera anpassning Hur du inaktiverar Googles anpassning av sökresultat Så här inaktiverar du Googles anpassning av sökresultat Läs mer och självklart ... använd inte Google! Vissa sökmotorer spårar inte dig, mest anmärkningsvärda är duckduckgo. Du kan också använda Google själv för att ta reda på vad den vet om dig och ta lämpliga steg. Hur mycket vet Google verkligen om dig? Hur mycket vet Google verkligen om dig? Google är ingen kampanj för användarskydd, men du kan bli förvånad över hur mycket de vet. Läs mer .
Allt detta beror på hur du känner till att Google känner till bitar och bobs om dig. Det är den mest använda sökmotorn eftersom det är tydligt och enkelt, skräddarsy information specifikt för dina behov. Det som gör det så populärt är också det som gör det kontroversiellt. Innan du gör något måste du fråga dig själv vad som är viktigare för dig: bekvämlighet eller integritet?
Bildkrediter: Robert Scoble