Apples vd Steve Jobs, 2007: "Om du ser en stylus, blåste de den."
Apples vd Tim Cook, 2015: "Apple Pencil blah blah blah."
Det verkar som Apples senaste VD inte kan sluta motsätta sin föregångare. Jobb handplockade Cook för att lyckas med honom när han lämnade företaget, men flera nyligen gjorda åtgärder från Cook verkar gå mot vad Apple grundare Jobs har sagt tidigare.
Skriken är högst på sociala nätverk, så mycket att någon gjorde en hel hemsida om det: Steve Jobs skulle aldrig. Men är Tim Cook försökt att skapa sitt eget arv genom att lägga en annan väg från Jobb eller tolkar vi helt enkelt Jobb?
Kontext är kung
Walter Isaacsons biografi - en av de mest lästa böckerna om Steve Jobs iRead: 7 böcker om Steve Jobs Alla Apple-fans ska äga iRead: 7 böcker om Steve Jobs Alla Apple-fans borde äga Vi har valt de bästa böckerna om Steve Jobs och Apple . Dessa sju tomter ger all information om jobb du behöver veta, och mycket mer förutom. Läs mer - gör det klart att han inte var rädd för att snedvrida ord för att göra en kraftfull punkt. Det är svårt att veta hur mycket Job själv trodde på några saker han sa, men han visste rätt saker att säga för att övertyga människor på sin agenda. Heck, motsäger han sig själv ofta:
"Vi har inga planer på att göra en tablett", sa Jobs på All Things D år 2003. "Det visar sig att folk vill ha tangentbord. Tabletter vänder sig till rika killar med massor av andra datorer och enheter redan. "Som vi fick reda på senare hade Apple redan börjat utforska pekskärmstabletter då.
Att åt sidan, men några av de uttalanden Jobb som görs tas ofta ut ur sammanhanget och tillämpas på vad Cook gör nu. I sådana fall verkar det som att Cook går mot sin tidigare chef, men en närmare titt avslöjar en annan bild. Jag gick igenom några av dessa uppenbara motsägelser för att försöka hitta sanningen.
Äppelpennan
Bland Apples nyligen lanserade A Hype-Free Guide till den senaste Apple-händelsen ... [Tech News Digest] En Hype-Free Guide till den senaste Apple-händelsen ... [Tech News Digest] Det är en helt Apple-upplaga av Tech News Digest, med en titt på allt Apple avslöjade vid sitt senaste evenemang. Om än minus hype klumpade in i andra publikationer. Läs mer, Apples penna stylus verkar vara den mest anti-Jobs flytt som Cook har gjort.
Vilka jobb sa 2007: "Vem vill ha en penn? Du måste få dem och lägga dem bort, och du förlorar dem. Usch. Ingen vill ha en stylus. Så låt oss inte använda en penna. Vi ska använda den bästa pekdonet i världen. Vi ska använda en pekdon som vi alla är födda med ... vi är födda med tio av dem. Vi ska använda våra fingrar. Vi kommer att röra det här med våra fingrar ... Det fungerar som magi.Du behöver inte en peka. Det är mycket mer exakt än någon pekskärm som någonsin har skickats. "
Kontexten här är tvåfaldigt. Först talade Jobs om en iPhone - en enhet med en 3, 5-tums skärm, jämfört med iPad Pros 12-tums skärm. Apple har inte visat att det ger penna till andra iPads, än mindre iPhones. Men även om det tog en pekare på en mindre skärm finns det ett andra sammanhang.
"Ingen vill ha en stylus" var en anmärkning gjord under 2007, när stylustekniken inte var så stor. Stylus idag är mycket bättre och mycket mer användbar, som vi har sett i Samsung Galaxy Note 3: s S Pen Samsung Galaxy Note 3 N9000 Review och Giveaway Samsung Galaxy Note 3 N9000 Review och Giveaway Samsung släppte tredje generationen av Galaxy Note i Oktober, uppdatering av phablet med en större skärm och förbättrad hårdvara. Läs mer . Den större punkten Jobb var då var att din pekskärm skulle vara helt användbar med dina fingrar, utan att behöva en pekare. Kom ihåg att pennan var normen då, inte undantaget.
Det gäller i stor utsträckning fortfarande idag. Apple Pencil är ett tillbehör till iPad 99 med iPad Pro. Du kan fortfarande köpa en iPad Pro och inte köpa blyertspenna (men jag tror att du borde köpa blyertspenna eftersom tillbehören gör det mer än bara en större iPad. Varför iPad Pro Isn? Inte bara en större iPad Varför iPad Pro är inte bara en större iPad Om du tycker att den nya iPad Pro är "bara en större iPad", har du fel. Det är en ny iPad-ing-metod. Läs mer).
Men en av Jobs ursprungliga punkter är absolut giltiga: "Du måste ta dem och lägga dem bort, och du förlorar dem. Yuck. "För en $ 99-enhet finns det ingen möjlighet att docka den i din skärm eller omslag, till skillnad från Microsoft Surface Pro eller Samsung Galaxy Note. Det finns en verklig chans att lätt förlora din Apple-penna, och det är en stor miss som Jobb förmodligen inte skulle ha låtit hända, med tanke på hans anmärkningar för detaljerna.
Det smarta tangentbordet
I samma keynote-adress debuterade Cook och team det nya Smart Keyboard för iPad Pro. Den här Bluetooth-bifogade $ 169 rekvisiterar iPad Pro i en vinkel och gör den till en bärbar dator. Det är inte en konvertibel bärbar dator, det är en "hybrid lite" Vad är 2-i-1-bärbara datorer och hur man väljer den bästa? Vad är 2-i-1-bärbara datorer och hur man väljer den bästa? 2-i-1-bärbara datorer kombinerar bärbarheten hos tabletter med ergonomi på en bärbar dator, men är de bra? Är det bättre att få en tablett och en bärbar dator separat? Vi utforskar. Läs mer . Men det går emot ordet av jobb.
Vad Steve Jobs sa under 2010: "Touchytor vill inte vara vertikala ... Det är ergonomiskt hemskt. Touchytorna vill vara horisontella. Därför pads! För bärbara datorer har vi genom årens lopp gjort perfekta multi-touch trackpads. Det är det bästa sättet vi har funnit att introducera beröring i bärbara datorer. "
Titta på hela klippet:
I det här fallet har Cook gått helt emot vad Jobs sa. Även om du tar upp det sammanhang som Jobs pratade om Mac OS X-liknande bärbara datorer mot iPad-surfplattan, är det faktum att Apple har gått helt emot en kärna Jobs diktat: Touch-ytorna vill bli platt.
Det smarta tangentbordet innehåller inte en styrplatta, vilket innebär att din hand måste fortsätta att flytta fram och tillbaka mellan tangentbordet och den snedställda skärmen. Det är inte ergonomiskt, det är inte användarvänligt, och det är inte bra design. Och du kan inte bara ansluta en mus som med Surface Pro Microsoft Surface Pro 2 Review och Giveaway Microsoft Surface Pro 2 Review och Giveaway Även om Surface Pro 2 kanske inte är den senaste och bästa, är det fortfarande en bra enhet att få? Läs mer heller.
Det kan sägas att de flesta bara använder iPad Pros tangentbordsfäste under längre perioder av typing, så det kommer inte att skada den övergripande användarupplevelsen (eftersom det kan hävdas att vissa hybrid bärbara datorer är).
Större iPhones
Jobb var fast att Apple hade perfektionat storleken för iPhone. Det var då det hade en 3, 5-tums skärm; i själva verket, enligt Isaacsons biografi, var iPhone 4S den senaste smartphonejobstestet. Och den där hade en 3, 5-tums skärm. Om jobb uppmanades, "Ska du köpa den större iPhone 6 Plus?" Ska du köpa den större iPhone 6 Plus? Ska du köpa den större iPhone 6 Plus? Termen "phablet" gäller väldigt mycket för Apples nyligen tillkännagavde iPhone 6 Plus, men det finns mer än bara en större skärm. Läs mer, vi vet vad hans svar skulle vara.
Vad Steve Jobs sa under 2010: "Att göra en telefon så stor att din hand inte kan komma runt det hjälper (för att undvika antennproblem). Några av dessa killar gör Hummers ... Du kan göra det, men ingen skulle vilja köpa den. "
Samsung överträffade 2011 för att bli världens största smartphone maker. Förra året lanserade Apple äntligen större iPhones-iPhone 6 med en 4, 7-tums skärm och iPhone 6 Plus med en 5, 5-tums skärm. Den senare är lika mammad som Samsung Galaxy Note.
Cook har definitivt tappat jobb här, men oavsett hur mycket jobb som trodde att han hade rätt storlek, har försäljningen av iPhones rallied efter de större modellerna släpptes. IPhone 6 Plus är den största försäljningsgraden (telefon-tablett hybrid) i USA och Apple har rapporterat rekordförsäljning av iPhone 6s och 6s Plus redan.
Mindre iPads
Återigen trodde Jobs att Apple hade perfekterat storleken för tabletter. I Mini-eran före iPad hade han ingenting annat än förakt för mindre 7-tums Android-tabletter.
Vad Steve Jobs sa under 2010: "Det finns tydliga gränser för hur nära du fysiskt kan placera element på en pekskärm innan användarna inte kan på ett tillförlitligt sätt knacka på, flipa eller klämma fast dem. Detta är en av de viktigaste orsakerna till att vi anser att 10-tums skärmstorlek är den minsta storlek som krävs för att skapa bra tablet-appar .... De sju tums tabletterna är tweeners, för stora för att konkurrera med en smartphone och för liten för att tävla med en iPad. "
The Guardian har ett fullständigt transkript av vad Jobs sa under den inkomna samtalskonferensen, och jämnar även hans påståenden mot den 8-tums iPad Mini som så småningom lanserades. Och de flesta av hans problem med den mindre formfaktorn togs inte upp. Den ursprungliga iPad Mini tog inte ens Jobs förslag om ökad upplösning, men den nya iPad Mini med Retina Display fixade det.
Cook gick definitivt emot sin mentors önskningar där, men det var ett bra samtal. I det här fallet var Jobs fel. IPad Mini är en stor framgång och många hävdar att det är den bästa tabletten runt - speciellt om du har mindre siffror. Det är faktiskt inte ens en strid av storlekar - som vi har upptäckt kan du använda både iPad Air och iPad Mini IPad Mini eller IPad Air? Varför och hur använder jag dem både IPad Mini eller IPad Air? Varför och hur jag använder dem båda Nyligen köpte jag den nya iPad Air med avsikt att sälja eller vidarebefordra min iPad mini. Efter att ha spenderat tid med båda enheterna har jag insett att jag använder dem båda för olika ändamål. Läs mer för olika uppgifter.
Gillar du Cooks Apple eller Steve's Apple?
Det råder ingen tvekan om att Apple har förändrats mycket sedan Tim Cook tog över som VD. Gillar du den nya Apple, eller vill du längta på Jobs era igen?
Bildkrediter: Apple, Skype