Vi har pratat mycket tidigare om hur företag använder sociala medier för att spåra dig Det spelar ingen roll om du inte är på Facebook: De spårar fortfarande dig Det spelar ingen roll om du inte är på Facebook: De spårar fortfarande dig En ny rapport hävdar att Facebook spårar folk utan deras tillstånd. Det spelar ingen roll om du inte använder sociala nätverkstjänster: de tittar fortfarande på dig. Vad kan du göra åt det? Läs mer och hur regeringar kunde titta på dig Tre skäl att tro att Facebook kan användas för att spionera på dig Tre skäl att tro att Facebook skulle kunna användas för att spionera dig Facebook kan användas mot dig. Sekretess är något som borde handla om alla, men sociala nätverk försvinner linjen mellan rätt och fel. Läs mer på Facebook. Men det finns en annan grupp som också tittar på, analyserar och kapitaliserar på varje drag du gör på sociala medier: politiska kampanjer.
Det finns en enorm summa pengar på insats
Många människor förutspår att utgifterna för onlineannonser genom kampanjer kommer att bryta märket på 1 miljarder dollar innan 2016 amerikanska valet är över. Kampanjer startar nästan två år före ett presidentval, vilket gör politisk kampanj en stor industri i USA. Det betyder naturligtvis att det finns mycket pengar på spel.
Politiska annonsörer har ett starkt incitament att använda mycket riktade annonser för att få ut det mesta av varje dollar som spenderas av en kampanj. Hur uppnår de denna inriktning? I många fall via sociala medier. Ralph Legnini, den ledande politiska annonsstrategen hos DragonSearch Marketing, säger så här:
[T] han sociala medier plattformar - särskilt Facebook - erbjuder mycket granulär inriktning alternativ. De har profilerat allt om alla och de vet om du gråter när någon hund dör, eller om du stöder gay äktenskap, hur lukrativ din lönecheck är och vilka politiska åsikter du har och får dig att stödja.
Han berättade också i ett email att dessa datapunkter är som "färgpalettar för en målare"; De tillåter en strateg att bygga en reklamkampanj som riktar sig mot ett smalt sortiment av personer med en viss uppsättning annonser. Precis som en målare drar nytta av att ha ett brett utbud av färger tillgängliga, så en strateg dra nytta av ett brett spektrum av datapunkter.
Vilken typ av data talar vi om?
De typer av data som kan användas för att rikta politiska annonser är omfattande. Kampanjer börjar ofta med att ladda upp en lista med specifika användare, som de som deltog i en rally, registrerade sig för ett kandidats nyhetsbrev, officiellt anslutit sig till en fest eller har donerat pengar till kampanjen tidigare. Dessa människor är enklaste att rikta, eftersom de redan har delat sin information med kampanjen.
Mer information kan komma från röstningsrekord; Legnini ger ett exempel på att rikta annonser till demokratiska kvinnor i ett specifikt New York-omröstningsområde, stad och postnummer som har röstat i de tre senaste valen (vem du röstade för i valet är privat, men om du röstade eller inte oavsett om du begärde en inläggsröstning, är den offentliga posten).
Hur kan en byrå om att rikta demokratiskt kvinnor när det enda som registreras är om de röstade? Enkelt: få den informationen från Facebook Varför ser jag den här annonsen? Hur Social Media Ads Target Du Varför ser jag den här annonsen? Hur sociala medieannonser riktar dig Varje sociala mediasida där ute visar oss annonser. Men ibland kan dessa annonser bli väldigt specifika mot dig, ofta med annonser som verkar obehagliga och stalkeriska. Hur gör de det? Läs mer . Det sociala nätverket vet mycket om dig från vad du lägger upp, vilka sidor och annonser du klickar på, vem du är med och ganska mycket allt annat du gör online. Facebook Skuggprofiler: Du har nog också en [Weekly Facebook Tips] Facebook Skuggprofiler: Du har förmodligen en [Weekly Facebook Tips] Du tror att du inte är på Facebook? Tänk om. Facebook har utan tvekan en skuggprofil gjord för dig. Du kanske kommer ihåg nyligen att Facebook hittade ett fel som avslöjar personuppgifter om 6 miljoner användare ... Läs mer.
Den vet var du bor, vilka politiker du har skrivit om, din civilstånd, din ålder och kön, händelser du har varit, böcker du har läst, större livshändelser, produkter du köpt och en hel värd av andra saker. Och alla dessa uppgifter är extremt värdefulla för annonsörer.
All denna information analyseras för att bilda en övergripande bild av dig Facebook Shadow Profiles: Du har förmodligen en [Weekly Facebook Tips] Facebook Shadow Profiles: Du har förmodligen en [Weekly Facebook Tips] Du tror att du inte är på Facebook? Tänk om. Facebook har utan tvekan en skuggprofil gjord för dig. Du kanske kommer ihåg nyligen att Facebook hittade ett fel som avslöjar personuppgifter om 6 miljoner användare ... Läs mer, och annonsörer kan dra nytta av det här, säger Erik Hawkins, chef för Facebook: s politiska försäljning, i en intervju med NPR. Efter att ha laddat upp en lista över användare kan Facebook skapa en lista med liknande personer som också kan riktas mot annonser.
Identiteten för dessa användare hålls privat, men den här tjänsten tillåter annonsörer att avsevärt utöka sin räckvidd till specifika typer av personer. Exakt hur Facebook bestämmer att du är "liknande" är okänd, men de säger att det har att göra med sidorna du vill och de annonser och inlägg som du har klickat på.
Ett brett spektrum av taktik
Ken Dawson, chef för digitala strategier för Ben Carsons kampanj, berättade för NPR att "Vi kan rikta [användare] runt hur många annonser vi vill tjäna dem, hur ofta vi vill tjäna dem och sedan bygga upp samtal till handling kring dessa annonser." Dessa uppmaningar till handling är naturligtvis också skräddarsydda för de typer av personer som riktas mot annonserna.
Till exempel kan vissa annonser betjänas till döda anhängare av en viss fest eller kandidat, uppmuntra dem att ringa till sina vänner eller lokala representanter, medan andra kommer att levereras till oavgjorda väljare som presenterar dem med problem som kan vara relevanta för personer i deras särskilda inkomst skattekonsol-många av dem, som den som nedan, vädjar också till specifika känslor och idealer.
Annonserna riktas ofta till specifika målsidor, säger Legnini, som utökar meddelandet i annonsen. "Om du kan visa att andra människor, precis som de du riktar direkt mot, har redan lovat stöd för din kandidat och förklarar varför - då kan jag definitivt svänga röster som du inte brukar få."
Naturligtvis, liksom alla andra segment av reklam, innehåller politisk reklam ett brett utbud av olika medier. bilder, skriftligt innehåll, videor, intervjuer, framställningar, infographics, statistik. . . De används alla av olika kampanjer på Facebook, och var och en riktar sig specifikt till en grupp människor som har bestämt sig för att troligen svara på den typen av information.
Stärker politiska annonser ekkokammaren?
Idén om "ekokammaren" har vunnit dragkraft under de senaste åren, eftersom vi blir mer och mer skickliga på att filtrera ut saker vi inte håller med med online. Oavsett om det är unfriending Facebook-vänner som har olika politiska åsikter, att hitta nyhetssajter som bara publicerar historier, är vi redan överens med hur väljer du den bästa politiska nyheterna aggregat? Hur väljer du den bästa politiska nyheterna aggregat? Händelserna i den politiska världen kan få stor inverkan på ditt personliga liv. Du måste använda sig av en pålitlig och robust politisk nyhetsaggregat - men hur väljer du ... Läs mer eller omedvetet påverkas av Google Varför denna Longtime Google Fan nu föredrar DuckDuckGo Varför denna Longtime Google Fan nu föredrar DuckDuckGo De flesta av vi kommer inte ihåg livet innan Google-sökning. Prova DuckDuckGo. Lär dig sina tricks. Det kan inte vara något du saknar om Google. Läs mer, folk isolerar sig ofta från nya idéer. Och jag var omedelbart orolig över det här när jag började läsa om politisk annonsinriktning.
Jag frågade Legnini om den typ av inriktning som vi har sett under det senaste året löper risken att göra problemet värre genom att visa massor av konservativa annonser till konservativa och liberala annonser till liberaler. Han var dock inte orolig och gav mig ett exempel på en kampanj som han sprang i, där många människor svängdes från en part till en annan till stor del på grund av den "kreativa och aggressiva" sociala reklamkampanjen som han skapade.
"Den grad du skulle försöka svika väljare som kan vara på andra sidan en fråga är beroende av det enskilda valet och kandidaten, " sade han, vilket ger mycket mening. Självklart använder olika annonsörer och olika kampanjer en mängd olika strategier med information. En del kommer att försöka flamma sina döda anhängares flammor, andra kommer aggressivt att rikta sig mot mitten av spektret och många kommer att använda en blandning av de två.
Var medveten
Självklart, även om förstärkning av ekokammaren inte är ett problem, är det fortfarande fråga om att lita på vad du läser online: Kampanjer kommer att visa dig information som de tror kommer att göra dig mer sannolikt att rösta för sin kandidat, inte nödvändigtvis information som presenterar båda sidor av argumentet rättvist.
Fakta-kontroll webbplatser är det verkligen sant? De 5 bästa faktacheckande webbplatserna är det verkligen sant? De 5 bästa faktacheckande webbplatserna Faktakontroll har sitt ursprung i början av 1900-talet, då tidningar började verifiera uttalanden gjorda i icke-fiktiva texter före publicering. Denna övning ökar trovärdigheten och trovärdigheten hos artiklar och dokument. Idag är faktum ... Läs mer kan vara en enorm värdefull resurs runt denna tid av valcykeln och Facebooks "Varför ser jag detta?" -funktionen kan också leda dig till hur en viss annons försöker dra nytta av dina känslor eller historia, så var noga med att använda dem båda.
Spendera tid att lära sig mer om kandidater 6 Resurser för att hjälpa dig att följa presidentvalet från 2016 USA 6 resurser som hjälper dig att följa presidentvalet från 2016 Amerikanska rösträtt bestämmer resultatet av ett val. Var informerad väljare och ta denna viktiga uppgift allvarligt med hjälp av dessa verktyg. Läs mer i valet, så att du kan se igenom eventuell felinformation. Använd webbplatser som ISideWith.com för att se vilka synpunkter du förmodligen håller med. Var uppmärksam på vad du ser, tänker kritiskt och vara öppen för nya idéer. Om du kan göra det, förstår du inte bara politisk annonsering, men du kan till och med dra nytta av det!
Vad tycker du om politisk annonsering på Facebook? Är du okej med mängden information på dig som annonsbyråer kan köpa från sociala nätverk? Eller känner du att du utnyttjas? Dela dina tankar nedan!
Bildkrediter: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,