Behöver du ett nytt sätt att locka besökare till din webbplats? Överväg att köra en tävling eller tävling. Löftet om ett pris är tillräckligt starkt för att dra stor uppmärksamhet på dig och konkurrensaspekten innebär att användarna kommer att vara aktivt engagerade, vilket kommer att ge dem ett varaktigt intryck.
Tricket är dock att det krävs mycket planering och samordning för att dra av dem bra. Lyckligtvis, med lite ansträngning och förberedelse, kan någon lära sig att driva en framgångsrik konkurrens. Är du redo att lägga till detta användbara nya verktyg till dina marknadsföringskampanjer?
Ska du köra en tävling?
Trots marknadsföringseffekten av en bra konkurrens måste du komma ihåg att det är ett specifikt verktyg som uppnår ett visst syfte. Med andra ord kommer tävlingar att locka vissa typer av människor och uppmuntra dem att utföra vissa typer av åtgärder. En tävling kan inte alltid vara rätt marknadsföringsval.
Så innan vi börjar bör du fråga dig själv: Ska jag konkurrera rätt för mig?
Tävlingar är hög risk, hög belöning . Rätt regler, rätt priser och rätt tema kan leda till en viral våg som ger massor av trafik till din webbplats och mycket exponering för ditt varumärke. Men för att komma dit måste du investera mycket tid, energi och till och med pengar.
Kanske är det viktigaste priset priset. Hur mycket vill du investera där? En tävling är bara lika bra som det incitament det erbjuder till potentiella deltagare. Ska du ge bort pengar, varor eller semesterbiljetter? Kommer du att få ett eller flera priser? Vad har du mer som kommer att locka människor att bry sig?
Värsta scenariot: du slösar bort all den tid, energi och pengar eftersom din tävling aldrig tar slut. Om du inte kan acceptera det som ett potentiellt resultat kan du vara bättre med en annan social media-marknadsföringstaktik.
Utforma tävlingen
Om du ska gå med en tävling måste ditt första steg välja en tävlingstyp. Här är några idéer att starta dig:
- Raffle: Användare anger enligt vilket antal metoder som helst, antingen genom att kommentera, maila, fylla i ett onlineformulär, prenumerera på en e-postlista, dela på sociala medier etc. I slutändan väljs en slumpmässig vinnare (eller flera vinnare) från alla deltagare. Ett exempel skulle vara våra regelbundna hårdvaruupplösta tävlingar.
- Inlämning: Användare måste skicka in innehåll som en del av tävlingen. Innehållsideer inkluderar bildtexter, bilder, videor, recensioner etc. I slutet går en enskild domare (eller en panel av domare) igenom alla förrätter för att bestämma sig för en vinnare (eller vinnare). Ett exempel skulle vara våra veckovisa bildtextkonkurrenser.
- Trivia: Användare måste slutföra en quiz eller ett test som en del av tävlingen. Vinnare kan vara den som gjorde ett visst tröskelvärde ELLER den som gjorde det högsta. Vid en tiebreaker kan efterföljande tester användas. Scavenger Hunts liknar trivia tävlingar. Ett exempel skulle vara LA Angels Twitter trivia tävlingen.
När du bestämmer dig för en tävlingstyp ska du alltid komma ihåg den första regeln: Ju lättare din tävling desto fler människor kommer in. Raffles och trivia kräver minsta ansträngning från användarna så att du kommer att sluta med många deltagare, medan inlämningar och scavenger hunts kräver mer ansträngning så att tävlingspoolen blir mindre.
Tänk också på att nödvändig insats är korrelerad med engagemang. Raffles kan nå långt och bred, men de som går in kan glömma tävlingen strax efter att de kom in. Å andra sidan kan scavenger hunts inte nå så många människor, men de som deltar kan vara mer engagerade med ditt varumärke.
Och glöm inte att olika tävlingsformer kräver mer eller mindre tid att installera. Raffles och inlägg kan sättas upp relativt snabbt, men trivia och scavenger hunts kräver att någon ska komma med frågor och saker.
Starta tävlingen
När du har tävlingen allt planerad och redo för offentlig konsumtion, finns det några mer kritiska detaljer som du måste tänka på innan du kan utföra. Att passera dessa över kan resultera i en botched tävling som kan skada ditt varumärkes bild.
Weblogistik. Om din tävling blir viral, kommer din webbplats att kunna hantera dessa spikar i trafiken? Det är svårt att uppskatta hur mycket extra juice du behöver, men du måste förbereda dig så bra som möjligt. Var säker på att ha en reservplan om din webbplats spänner till trafikproblem.
Spåra användardeltagandet. Med ett verktyg som Google Analytics kan du få en sammanfattning av hur mycket trafik och trafik som kommer till din tävling. Det finns också verktyg för sociala analytiska rapporter 3 sätt att få dina händer på gratis sociala Analytics-rapporter 3 sätt att få dina händer på gratis sociala Analytics-rapporter Att få tillgång till sociala sociala medier kan ofta bli en kostsam strävan. Här är några gratis sätt att få dem. Läs mer och social delningsstatistik Hur spåra hur många gånger länkar delas på sociala medier Hur spåra hur många gånger länkar delas på sociala medier Med minimal grävning kan du upptäcka alla möjliga intressanta sociala medier statistik om vilken länk som helst på webben . Läs mer . Allt detta är användbart för att veta vad du gjorde rätt (så du kan fortsätta göra det i framtiden) och vad du gjorde fel (så du kan fixa det för nästa gång).
Regelhantering. Oavsett om du har ställt in din tävling för att bara tillåta 1 inmatning per person, per hushåll eller vad som helst annat, kommer du behöva rätt inställning för att genomdriva dessa gränser. Detsamma gäller alla begränsningar, inklusive de som är baserade på region, ålder etc.
Fusk. Problemet med webbaserade tävlingar är möjligheten att fuska. Oavsett hur smart du är, det finns en tekniskt kunnig användare där ute som är smartare än dig och hittar sätt att kringgå din regelstyrning. Om det behövs, tala med en webbsäkerhetsexpert för råd om hur man mildrar sådana attacker.
Främja konkurrensen
När du har lanserat din tävling är det dags att få ordet där ute. Få det rätt: 5 kreativa sätt att marknadsföra ditt hembransch på nätet Få det rätt: 5 kreativa sätt att marknadsföra ditt hembransch Online bara för att din verksamhet inte är en Internet Näringsliv betyder inte att du kan ignorera webben. Här är några enkla sätt att någon kan utnyttja Internet för att få prisvärd exponering för företag. Läs mer . Men kom ihåg att främjandet handlar inte bara om att nå så många öron som möjligt. Du vill behålla så många användare som möjligt. För att göra det måste du få dem att bry sig om konkurrensen och ditt varumärke.
Sociala media. Webbplatser som Twitter och Facebook är de snabbaste sätten att bygga en publik så länge du vet hur man skriver tweets som folk kommer att retweeta hur man skriver tweets som dina följare kommer att vilja retweet hur man skriver tweets som dina följare kommer att vilja retweet om du gör det rätt, du kan gå viral på Twitter. Twitter är ett av de snabbaste sätten att du kan gå viral idag. Nyckeln? Skriv tvingande tweets som andra vill dela. Läs mer . På toppen av det, överväga att göra en video som folk kommer att vilja dela med dig Hur man gör videor dina vänner kommer att vilja dela med sig av hur man gör videor dina vänner kommer att vilja dela med om vad om du skapade nästa virala video? Låt oss säga att du vill skapa videor som sprids som brand och ses av miljoner. Var börjar du? Jag kommer att lista flera element som ... Läs mer. Virality är nummer ett verktyg för exponering. Kom bara ihåg att följa reglerna för vilken plattform du använder. Till exempel:
- Facebook-kampanjriktlinjer
- Twitter contest riktlinjer
Bygg en historia. Människor har en medfödd önskan att höra. Om du vill att de ska bry sig om din tävling måste du skapa en känslomässig koppling. Ett sätt att göra det är att ramma din tävling med en historia. Vad bra är konkurrensen? Hur överlappar det med dina användares dagliga liv? Vad kommer att resonera med dem?
Tack sidor. Tacka en användare för att delta kan vara ett bra sätt att lämna dem med ett bra intryck av ditt varumärke. Det är också ett bra tillfälle att presentera dem med andra tjänster, produkter eller erbjudanden som de kanske är intresserade av.
Slutgiltiga tankar
Om det här är din första tävling, börja små . Det finns många detaljer som du behöver nagla för framgång och det blir exponentiellt hårdare när din första kampanj är överväldigande enorm till att börja med. Var inte rädd för att experimentera med olika typer av tävlingar heller.
Men viktigast av allt, kom ihåg att en tävling bara är ett verktyg av många . Använd den om du tror att den kan uppfylla dina behov. Om det inte fungerar för dig är det okej att söka en annan lösning.
Har du någonsin kört en onlinekonkurrens innan? Vilka tips och tricks fungerade för dig? Körde du i några bakslag eller hinder? Hur har du övervunnit dem? Dela dina tankar med oss i kommentarerna nedan!
Bildkrediter: Förstoringsglas Via Shutterstock, Enter to Win Via Shutterstock, Model Piece Race Via Shutterstock, Megafon Man Via Shutterstock