Det har sagts att något som är så liten som en fjärils vinge kan till sist orsaka en tyfon halvvägs runt om i världen. Och det har sagts att när ett socialt nätverk gör en liten förändring, kan det leda till en schism, som skickar användare som flyr någon annanstans.
Ta till exempel när Twitter sänkte sina API-gränser för tredjepartsapp, och dödade effektivt marknaden för inofficiella Twitter-kunder över natten. Det (och den upprörelsen det orsakade) ledde till att Dalton Caldwell kör en framgångsrik publikfinansieringskampanj för att bygga app.net - ett API-driven alternativ till Twitter Allt du behöver veta om App.net - "Övriga" sociala nätverk Allt du behöver Vet om App.net - "Andra" Sociala nätverk App.net föddes ur frustration med status quo. Hur mycket vet du om det? Läs mer .
Mer nyligen bestämde Facebook att alla användare skulle tillhandahålla (och visa) sitt riktiga namn på sin profil. Upproret som följde var fenomenalt. Ingen annanstans var detta mer sant än i LGBTQ-samhället, där många väljer - ofta för mycket giltiga, mycket allvarliga skäl - att förvirra deras verkliga identitet.
Och nu söker tusentals någon annanstans att skicka sina selfies och måltidsfoton samtidigt som de kan fungera under ett antaget namn. I det här fallet till ello.co.cc Detta relativt nya sociala nätverk är kallare än Siberia och mer exklusivt än en Soho-cocktailbar. Men varför ska du bry dig? Läs vidare för att ta reda på vad det är, varför det är viktigt, och hur du kan få på det.
Vad är ello.co?
Deras raison d'être är kortfattat förklarad i deras manifest med bara ett stycke:
Ello är ett enkelt, vackert och adfritt socialt nätverk skapat av en liten grupp konstnärer och designers.
Det är allt. Du hittar inga Facebook-spel 5+ Mest populära Facebook-spel du måste kolla 5+ Mest populära Facebook-spel du måste kolla Läs mer här. På samma sätt finns det inget sätt att skicka din moster ett presentkort eller korg med kakor på hennes födelsedag med ello.co.cc Aktiviteterna är snarare begränsade till ett av två alternativ: Du kan lägga upp innehåll och du kan visa innehåll. Det är allt. Och på det sättet är det nog.
Det är socialt nätverkande, destillerat till sin renaste väsen. Det var vad Facebook brukade vara, när du måste ha en .edu-adress för att registrera dig, och det var det som Twitter brukade vara innan de spädde ut det med tidslinjekurering och skadliga fem sekunder långa videor.
Vem använder ello.co?
Sociala nätverkssajter bor (och dör - fråga bara Friendster) på något som heter Network Effect . Detta säger att när människor använder sociala nätverk, lägger de till värde för webbplatsen för andra användare. Ju fler användare av webbplatsen, desto mer värdefull är det för användarna. Ju mindre aktivitet, ju svagare den webbplatsens värde proposition är.
Det är av den anledningen att sociala nätverkssajter med hundratals miljoner användare (tänk Twitter och Facebook) blommar, medan Plurk, Identica och App.net sjunker under radaren i relativt obskärlighet. App dot vad?
Det är otvetydigt att ello.co är en plats fortfarande i dess mycket preliminära, mycket formativa stadier. Det är inte ens ett år gammalt, och det är bara under de senaste dagarna det har upplevt en uppsjö av uppmärksamhet, med massiva mängder av gynnsam täckning i anmärkningsvärda, allmänt lästa publikationer som Gigaom och Business Insider.
Kanske är den största förtroendeförtroendet för webbplatsen i form av liberalt brittiskt broschyr The Independent, som är den första mediepublikationen att anmäla sig till webbplatsen. Någonting som verkligen inte hänt med app.net.
Förutom att de gamla medierna försöker att vara höft, är det ingen brist på coola saker som använder webbplatsen. Det är ett testament till den överväldigande höften på den här webbplatsen, som de flesta av användarna verkar ha på något sätt vandrat in från sidorna i Vice Magazine. Människor så hip, även deras oh-so-ironiska ansiktshår har konton.
Vad kan du göra på ello.co?
ello.co är ett nyfiket experiment i minimalism. Allt från estetiken, som är en enkel kontrast av svart och vitt, till webbplatsens avsiktligt begränsade funktionalitet: att posta och visa innehåll. Kort sagt, ello.co gör en sak, och det gör det utomordentligt bra.
Det finns ingen tidslinjekurering och "föreslagna inlägg", som i Facebook. Vad du ser är vad dina vänner delar. Du kan dela detta vidare i två kanaler; vänner och ljud. Vänner är för inlägg som du absolut inte vill missa. Buller är för allt annat.
Inlägg är begränsade till bilder, text och länkar. Det finns ingen rullning, automatiskt spelande videor här, och det borde inte heller finnas. Dessutom klarar ello.co också att undvika Tumblrs repost-tunga innehåll genom att helt och hållet undvika reposts. Den här webbplatsen är uteslutande för högkvalitativt, originalinnehåll.
Profiler är vanligtvis också minimalistiska. Du kommer inte att fråga dig var du gick till skolan eller vad ditt favoritfotbollslag är. Snarare får du skriva en kort paragraf om dig själv, tillsammans med länkar till dina andra online-egenskaper. Detta dekoreras sedan med ett profilfoto och en stor headerbild, ungefär som den presenterade bilden längst upp i en MakeUseOf-artikel.
Varför ska du gå med i ello.co
För några dagar sedan sålde en inbjudan till ello.co för 550, 00 dollar.
I skrivande stund säljer folk inbjudningar med ett "köp det nu" pris på 100 kronor.
ello.co är den hetaste egenskapen på Internet just nu, och det är inte svårt att se varför. De har omdefinierat förhållandet mellan användare och operatörer av sociala medier. De förmedlar ett meddelande om förtroende och samarbete, och hörnstenen för det är deras insisterande på att de inte kör annonser och inte säljer deras användares data till tredje part.
De är inte den första webbplatsen för att helt avstå från reklam. Banners Begone: Hur läsare stöttade dessa tre webbplatser Banners började: Hur läsare stödde dessa tre webbplatser Hur man överlever i en post-banner-annonsvärld? Så här har två populära webbplatser lyckats. Läs mer som en inkomstmodell, men hur de ska tjäna pengar för att täcka sina driftskostnader (och så småningom göra vinst) återstår att se. Detaljerna är spottiga, men de har gjort överraskningar om att ha en freemiummodell, med vissa funktioner uteslutande tillgängliga för betalande kunder.
Jag har påpekat att Ello är olyckligt höft. Det gör det inte rättvisa. Allt om webbplatsen oser av sofistikering och charm, med både skrivbordet och mobilupplevelsen vackert polerad. Prettiness har inte kommit med några användbarhetsbyten heller, med navigering och interaktion är vackert okomplicerat.
Ello är också lite mer avslappnad med vad som kan publiceras. Även om Facebook har en sträng (och strängt verkställd) no-nudity-even-if-its-artistic policy, är den här webbplatsen lite mer laissez-faire, som Tumblr.
Vi kontrollerar inte vad folk postar på Ello. Vi gör inte bara pengar på reklam själva. Om du inte gillar vad någon lägger ut, är det bra att du inte behöver följa dem.
Även om pornografi fortfarande är mycket förbjudet:
Ello har en nolltoleranspolitik för någon form av hat, trolling, stalking, spamming, flammande, förvirrande andra, skada barn, pornografi eller annat beteende som är utformat för att skada en annan fysiskt eller emotionellt.
Det finns dock några nackdelar. Det finns ingen dedikerad Android- eller iOS-app - åtminstone inte till slutet av året - och det finns inget API, vilket innebär att utvecklare inte kan använda Ello att bygga sin egen produkt, vilket är fallet med app.net.
När kan du gå med i ello.co?
ello.co är officiellt i en sluten privat beta just nu. Men verkligheten är att det är oerhört lätt att få en inbjudan. Du kan antingen fråga någon du vet vem som är medlem eller fråga snyggt på Twitter och vänta på att någon skriar dig en inbjudningskod. Vi kommer gärna skapa koder för intresserade personer som kommenterar den här artikeln och frågar efter en kod.
Och om allt som inte fungerar (om folk kommer till din kod innan du gör det), lämna en kommentar nedan med din email, och jag gör mitt bästa för att skicka dig en själv.
När du registrerar dig, se till att du lägger till mig: @matthewhughes.
Jag är nyfiken på att se vad du tycker, men. Är det här en titt på framtiden för sociala nätverk, eller en flash-in-the-pan som kommer att fizzla ut när buzz dör ner? Låt mig veta. Sätt ner din kopia av Vice Magazine, ta av din Fixie och lämna mig en kommentar i rutan nedan. Låt oss prata.