Sociala medierna är ett bevisat sätt att öka dina sidor, interaktioner, följare och storleken på din e-postlista. Men vilka steg ska du följa för att säkerställa att din giveaway är en förbluffande framgång?
Köra en giveaway på din webbplats Hur man kör en lyckad tävling på din webbplats Hur man kör en lyckad tävling på din webbplats Behöver du en ny väg att locka besökare på din webbplats? Överväg att köra en tävling eller tävling. med lite ansträngning och förberedelse kan vem som helst lära sig att driva en framgångsrik konkurrens. Är du redo? Läs mer är en sak. Besluta att köra en social media giveaway är en annan sak. Att driva en lyckad giveaway är något annat helt.
Jag ska ta dig igenom, steg för steg, hur man förbereder sig för en social media giveaway, hur man trummar upp några initiala intressen, och sedan hur man startar giveawayen med ett slag .
Steg 1: Har ett kristallklart mål
Innan du gör något annat måste du ha ett tydligt mål i åtanke.
Att ha ett specifikt mål i åtanke är avgörande för alla former av marknadsföring, inklusive marknadsföring av sociala medier. Din guide till Social Media Marketing. Din guide till Social Media Marketing. Just nu är det ett angrepp hos både människor och företag som vänder sig till sociala medier. Tävlingen är hård, och inget företag kan slösa bort tid eller pengar som gör det fel. Läs mer . Precis vad försöker du uppnå med denna giveaway? Är det fler Facebook-likes, Twitter-anhängare, Pinterest-repins, abonnemang för abonnemang, besök på webbplatsen, hänvisningar, kommentarer om statusuppdatering? Alternativen fortsätter.
Oavsett vad du bestämmer dig för bör detta vara ett smart mål SmartGoals for Android hjälper dig att ställa in realistiska mål, mäta och uppnå dem SmartGoals for Android hjälper dig att ställa in realistiska mål, mäta och uppnå dem medan din smartphone inte kan få dina drömmar att bli sanna, det kan vara till hjälp. Läs mer . Det är specifikt, mätbart, uppnåeligt, resultatfokuserat och tidsbundet. Som ett exempel:
Vi vill få 500 nya, relevanta Facebook-gillar inom 21 dagar efter tävlingen börjar.
Steg 2: Ange en budget
De flesta sociala medier har mycket begränsad organisk räckvidd. Om du kör en giveaway på Facebook sida med 1000 gillar, även om detta sett av 100 fans kommer att vara en lång order. Det vill säga, om du inte har en budget för att "boosta" den här tävlingen. Detsamma gäller för alla större sociala plattformar.
När du ställer in en budget måste du vara realistisk, och du måste också ta hänsyn till kostnaden för priset . Om barriären för att komma in i din tävling är hög är din konverteringsfrekvens ganska låg. Om du vill att 100 personer ska spela in och publicera en video till Instagram måste du erbjuda något mycket lockande till ett stort antal människor. Detta kostar alltid mer. Om ditt hinder för inträde är lågt blir omvandlingsfrekvensen högre. Detta kommer att kräva en mindre budget.
För att få en uppskattning av hur mycket du sannolikt kommer att behöva spendera, kan du börja konfigurera ditt promoverade inlägg i ditt Ads-konto inom den sociala plattformen du riktar in. De flesta av dessa konton kan erbjuda dig en beräknad räckvidd baserat på de pengar du är villig att spendera. Kom ihåg, var realistiska . När du kör fler tävlingar blir du bättre vid att uppskatta budgeten som behövs för att uppnå dina mål.
Steg 3: Beslut om ett pris
För att du ska vara framgångsrik måste du ge bort något som din målgrupp verkligen kommer att värdesätta. Så gör det relevant för dem, och gör det relevant för din organisation. Kontext är nyckel här.
När du väljer ett pris, fråga dig själv dessa frågor:
- Kommer den specifika publiken jag behöver rikta mig att verkligen begära detta pris?
- Kan vi erbjuda något vi redan har? dvs ett medlemsavtal, rabatt, egna varumärkesprodukter eller tjänster.
- Finns det något vi kan erbjuda som är relevant för både publiken och säsongen?
- Kan vi råd med det?
Steg 4: Ange ett schema
Innan du väljer ett startdatum för tävlingen, ge dig tillräckligt med tid för att få priserna redo och att stryka ut några andra detaljer.
Därefter måste du bestämma hur länge uppgivningen kommer att löpa (tänk på det datum du vill meddela vinnaren). Detta beror på ett antal faktorer. Om din enda marknadsföring kommer att öka posten på din valda plattform, är det inte för mycket att överväga. I dessa fall fungerar 2-4 veckor ofta bra. Detta ger dig tid att korsa marknadsföringen på andra plattformar, samtidigt som människor får tid att komma in.
Om du syftar till särskilt höga mål, och främjar giveaway på många olika sätt, vill du ge dig mer tid. Om du till exempel har övertygat några branschledare för att marknadsföra din giveaway på sina bloggar och sociala profiler, kan du kanske hitta uppgivningen i upp till två månader.
Sträng bara inte dina deltagare och publik så länge att de förlorar intresse.
Steg 5: Spela in dina statistik
För att kunna mäta framgången med din giveaway måste du veta var du står för närvarande.
Strax innan du lämnar, notera några viktiga mätvärden som följande. Installera Google Analytics (läs vår Google Analytics-guide Din guide till Google Analytics Din guide till Google Analytics Har du någon aning om var dina besökare kommer ifrån, vilka webbläsare de flesta använder, vilka sökmotorer de använder eller vilka av dina sidor som är den mest populära? Läs mer) på din webbplats hjälper dig att hitta några dessa nummer lättare. Du kan hitta sociala medier specifika siffror inom insiktsområdet på relevanta plattformar.
- Sociala medier anhängare
- Antalet engagemang du får för närvarande
- Unika besök på din webbplats
- Antal inkommande länkar
- Storleken på din e-postlista (och dess omvandlingsfrekvens)
Och andra mätvärden som hjälper dig att se vad som påverkar giveawayen på din webbplats och företag.
Steg 6: Hur kommer du att köra din upplösning?
Det finns två huvudsakliga sätt att driva en social media giveaway. Du kan antingen skicka uppgiften direkt till den sociala profilen, eller du är värdgivaren på en tredje part.
Fördelar och nackdelar med vart och ett av dessa alternativ kan ses i denna artikel på PostPlanner. Men att parafrasera:
Att köra din tävling direkt på den sociala plattformen är snabb, enkel och billig. Det låter dig köra enkla tävlingar och få dessa att skrivas in från vilken enhet som helst. Tyvärr kan det vara svårt att få tag på vinnaren, det är svårt att samla solide ledare (nämligen e-postadresser), du kan inte kräva att folk gillar att din sida ska gå in och det kan vara svårt att visa de fullständiga reglerna.
Med hjälp av program från tredje part (som Binkd, Shortstack eller Heyo) kan du samla in e-postadresser, be folk att gilla din sida, minskar risken för fusk, erbjuder analys och gör det enkelt att kontakta vinnaren. Nackdelarna är att du behöver lära dig en del ny programvara, du måste betala, du behöver tillgång till ett postlistorprogram (som Mailchimp), och tävlingen tar människor bort från din sociala sida på en separat webbsida där de kan komma in.
Steg 7: Förbered Giveaway
När du väl vet hur och var du ska hantera din giveaway, måste du förbereda alla marknadsföringsmaterial. För att du ska få det här, lära känna vad varje social plattform kräver av dig. Det sista du vill är att din giveaway ska avvisas eftersom det ser ut som om du kör ett olagligt lotteri eller inte har meddelat reglerna för din tävling.
Du kan se kampanjreglerna för de viktigaste sociala plattformarna på följande länkar:
- Google+
När du är snabb på de regler du behöver följa, kan du förbereda materialet för din giveaway. Detta inkluderar bilder, text och länkar du ska använda. Om du själv gör den grafiska designen, kan Canva (Läs vår Canva guide Skapa attraktiv grafik utan designbakgrund på Canva skapa attraktiv grafik utan designbakgrund på Canva Read More). Det kan göra det mycket enkelt, men se till att du skapar rätt storlek bilder genom att referera till denna sociala medier bild cheatsheet. Kom också ihåg att inte låta text ta upp mer än 20% av dina bilder! För spårnings länkar, anmäla dig till ett lite konto.
I slutet av detta skede borde du ha några bannerannonser som du ska lägga ut på din webbplats (eller någon annans), och de bilder du ska använda på sociala medier och på alla blogginlägg som ska publiceras. Du bör också ha olika formuleringar för din kampanj, inklusive ett anständigt antal tweets inklusive relevanta hashtags (se till att inkludera webbadressen till din kampanj om det behövs). Förbered också texten för några olika statusuppdateringar för Facebook för att låta folk veta om giveaway.
Beroende på hur annat du marknadsför giveawayen kan du behöva förbereda de e-postmeddelanden som du skickar ut till din e-postlista och andra personer i din bransch. Glöm inte att förbereda meddelandet som ska informera vinnaren om deras lycka!
Att ha allt detta klart nu kommer att göra allt gå så mycket smidigare när tävlingen lanseras.
Steg 8: Pre-Giveaway Schmoozing
Nu är du redo att börja komma in i det verkliga arbetet med att marknadsföra din giveaway. Även innan det lanseras. Det här är för att se till att när gefärden är live, ger du den bästa chansen att lyckas.
För att göra detta, börja kontakta människor i din bransch. 6 sätt att få upptagna personer att svara på dina e-postmeddelanden. 6 sätt att få upptagna personer att svara på dina e-postmeddelanden Det finns en helt annan uppsättning regler när det gäller e-post som kommer att uppmuntra eller avskräcka en person att trycka på "svar" -knappen och svara på dig. Läs reglerna för e-postsucces. Läs mer, och de som har tillgång till din målgrupp. Försök att tänka på någon som har hävstångseffekten för att hjälpa din giveaway att ses av fler av de rätta människorna. Om du redan har rapport med dessa individer, desto bättre. Samtalen du öppnar bör vara inriktade på att låta dessa personer veta om din giveaway när det kommer att börja, förklara varför giveaway kan vara av intresse för publiken och be dem att hjälpa dig att marknadsföra det.
Om du inte får ett svar, tryck inte på det. De flesta kommer inte hjälpa dig, men det är normalt. Men de få som gör det, kom ihåg att du är skyldig dem.
Det här är också det stadium som du ska skicka ut teasers till din egen publik, det vill säga att följa dina sociala medier eller din e-postlista. Låt din publik veta att en spännande giveaway kommer att hända snart, för att säkerställa att de är redo för inresa när det är live.
Det är mer buzz runt din sociala giveaway, desto bättre. Det gör att plattformar som Facebook ser att något är populärt och driver dem för att se till att det ses av fler personer.
Steg 9: Starta och marknadsföra
Det ögonblick som giveaway lanserar är din möjlighet att öka chansen att lyckas. Kom i kontakt med alla du kontaktade under det sista steget och låt dem veta " Det är live, det är live! "Men lita inte på dem för att främja din giveaway.
Nu är det dags att meddela din e-postlista, nämna dina vänner i inlägg och betala för att ge giveawayen "boosted" Hur man skapar Facebook-annonser som konverterar [Weekly Facebook Tips] Så här skapar du Facebook-annonser som konverterar [Weekly Facebook Tips] När du skapa Facebook-annonser, du vill att folk ska klicka på dem. Hur går du på att se till att dina Facebook-annonser konverterar? Det innebär att du skapar dina annonser i Facebooks Power Editor. Läs mer . Det här sista objektet i listan kan vara det viktigaste.
Alla sociala plattformar, särskilt Facebook, har nu otroliga inriktningsalternativ. Om din giveaway riktar sig till 45-60 år gamla killar som älskar MMORPGs Vad MMORPGs lärde mig om självförbättring Vad MMORPGs lärde mig om självförbättring MMORPG kan lära oss mycket om självtillväxt och personlig framgång. Vi måste bara skala tillbaka ytan och se vad dessa massivt multiplayer virtuella världar kan visa oss. Läs mer, du kan rikta dig till denna exakta demografiska. Ange din budget och välj hur länge du vill att kampanjen ska köras.
Om din giveaway inte är beroende av personer som lämnar en kommentar eller delar ett specifikt inlägg eller tycker om ett visst inlägg kanske du vill skapa några olika statusuppdateringar och prova några olika inriktningsalternativ för att se vilka som fungerar bäst.
Steg 10: Hantering av gemenskapen
Din giveaway är inte bara något du sätter och glömmer. Du måste hålla koll på analyserna, svara på eventuella frågor du får och fortsätt att trycka på för att människor ska hjälpa dig att marknadsföra tävlingen.
Men det här är också en chans för dig att engagera dig i ditt samhälle. Om du har riktat in rätt publik, vem som helst som visar intresse bör vara en potentiell ledare för dig, så slös inte den chansen att ansluta.
Om publiken bidrar med användargenererat innehåll (som selfies, förslag eller videor), gör en särskild insats för att tacka dem och kommentera dessa bidrag. Om möjligt, även främja det innehållet. Visa din grupp som du värdesätter deras inmatning. Om en konversation börjar om din giveaway, gå med. Följ alla relevanta hashtags du kanske har börjat. Med andra ord, vara närvarande.
Steg 11: Efterbehandling
Eftersom din giveaway kommer till slut är det dags att välja en vinnare och om möjligt låta de andra deltagarna veta att de inte vann. Meddelandet att informera vinnaren borde redan ha förberetts. Oavsett vad du gör, behåll den här vinnaren glad! Om de kunde bli en ambassadör för ditt varumärke, skulle det vara det perfekta resultatet.
Om du har lyckats samla ett antal e-postadresser 5 Verktyg som kan hjälpa dig att skriva bättre e-postmeddelanden 5 Verktyg som kan hjälpa dig att skriva bättre e-postmeddelanden Alla försöker fortfarande lösa e-postproblemet. Så, låt oss också prata om den mest grundläggande vanan för alla - konsten att skriva bättre e-postmeddelanden. Med hjälp av några coola verktyg. Läs mer eller sociala medföljare, behandla dessa med respekt. Vad du än insisterar på att publicera till publiken ska vara värdefull för dem. Det betyder att du inte alltid främjar dig själv och frågar efter saker. Det innebär att du sätter dig själv i sina skor och erbjuder uppdateringar och e-postmeddelanden bara när du har något värdefullt att säga.
Din framgångsrik Giveaway
Genom att följa dessa 11 steg kommer du att lägga dig i en mycket bättre position för att driva en riktigt framgångsrik social media giveaway. Och genom att ha så mycket förberedelser som möjligt, kan du lägga mer tid på att engagera dig i ditt samhälle när tävlingen körs, samtidigt som du trycker på andra människor för att hjälpa dig att marknadsföra det.
Över till dig: Om du har koll på sociala medier, vad brukade du ha för att hjälpa dem att bli ännu mer framgångsrika?
Image Credit: Arbetet är framgångsrikt av napat uthaichai via Shutterstock, på mål av Vizzzual.com (Flickr), Present för Tony av Andy Mangold (Flickr), Google Analytics på datorskärmen av Blue Fountain Media (Flickr), Social Media Class av MKHMarketing (Flickr), Handshake man - kvinna av Flazingo Photos (Flickr), Shuttle lanserad av Austin (Flickr), Gifted Hero av DJ Hancock (Flickr).