Du kanske tror att du är smart nog att undvika manipulativa annonser - och kanske är du smart nog - men hur är det med barn? Med hundratals bannerannonser, popupannonser och interstitiella annonser över hela platsen från webbplats till hemsida är det konstigt att vi inte redan har hjärntvättat. Eller kanske vi har.
Onlineannonser riktar sig alltmer på yngre och yngre. Detta är ett växande problem för båda barnen, vars liv påverkas djupt av annonserna och föräldrar som inte vill att deras barns liv ska dikteras av media. Men varför? Hur? Vad kan vi göra för att lindra problemet?
Barn går digitalt
Vi har aldrig varit mer digitalt ingreppade än vi är idag och vi har ännu inte nått vår topp. Barn som är födda under de senaste tio åren bombas fortfarande av traditionella former av reklam - skyltar, reklamfilmer, tidskrifter etc. - men de är första generationen som omges av webbannonser och sociala medier från födseln.
Hur länge har det varit sedan mobiltelefoner ansågs "endast för vuxna"? Jämför det med idag när tonåringar, barn och i extrema fall, även småbarn bär nu sina egna personliga smartphones. Vad som är värre är att dessa telefoner har korsat linjen från "trevligt att ha" till "kan inte leva utan", vilket resulterar i smarta telefonmissbruk Är du beroende av din smartphone? Är du beroende av din smartphone? På en gång var fasta telefoner och telefoner allt vi hade - och vi överlevde bara bra, tack så mycket. Men nu är det nästan skrattsamt om du inte äger en iPhone eller Android, och för några av ... Läs mer på de allra senaste åren.
En del av problemet kan hänföras till vårt ökande beroende, som ett samhälle, på Internet och direkt global kommunikation. Idag är det svårare att flytta Internet än det är att transportera det med dig, var du än går, tack vare spridningen av smartphones, bärbara datorer, surfplattor, WiFi-hotspots, 4G-data etc. Försök att ta en paus från Internet Ta A Bryt från Internet - Du kommer att tacka dig senare [Yttrande] Ta en paus från Internet - du kommer tacka dig senare [Yttrande] Åh, internet. Ett av världens föränderliga uppfinningar under det senaste århundradet, kanske till och med i hela mänsklig historia. Aldrig tidigare har allt varit så tillgängligt i så liten ansträngning för så lågt ... Läs mer och du får se hur mycket av ett grepp det har på ditt liv.
Barn växer upp i en värld där allt detta är normen. Inte att det är naturligt dåligt - det finns gott om bra som har kommit från Internet - men det finns några problem som förtjänar vår uppmärksamhet . Specifikt, onlineannonser och marknadsföring. Mer specifikt, hur de riktar sig mot och påverkar våra ungas tankar.
Hur barn är betade av marknadsförare
Marknadsföring har sedan länge fått veta att barn är de mest värdefulla kunderna. De får inte ha några egna pengar, det är sant, men yngre sinnen är lättare att påverka. Ju mer de utsätts för ett visst varumärke, ju mer sannolikt kommer de att bygga upp en lojalitet mot ett sagt varumärke. Om du vinner ett barn vinner du dem för livet.
Så det är ingen överraskning att många online marknadsförare riktar sig till barn. Men hur?
Sociala medier är en stor arena för detta. Ungdomar har alltid lagt ett högt värde på sin sociala ställning, och ens går så långt som att härleda sig själv. Sociala medier är den koncentrerade essensen av detta. När de kombineras med viral marknadsföring är sociala medier det snabbaste och mest kostnadseffektiva sättet att nå dessa barn.
Tänk på exempel som Coke, vilket är det mest populära varumärket på Facebook med 86 miljoner gillar och räknar. Katy Perry och Justin Bieber har varje över 50 miljoner följare på Twitter. Naturen av sociala medier, med den ständiga "delningen" av innehåll, betyder att Coke, Katy och Justin alltid är i tankarna hos dessa användare, varav många är unga och har ingen aning om att de i huvudsak är hjärntvättade.
En annan effektiv taktik är advergaming där spel används för att marknadsföra en produkt eller tjänst. Det mest populära exemplet är America's Army, som utvecklades för att öka rekryteringen för Förenta staternas armé, men andra exempel inkluderar reklamskyltar, produktplaceringar och hela spel byggda för att stärka ett varumärke (t.ex. Disney-spel).
Och som vanligt har du vanliga webbplatsannonser . Dessa är placerade överallt, så mycket att du kommer att vara hårt pressad för att hitta en webbplats som inte har några annonser. Den värsta delen är dock att annonserna är vanligtvis kontextkänsliga. Om ett barn klickar på en förbannad länk kan de hamna på en sida full av annonser som är alltför olämpliga för dem.
Vad kan vi göra för att skydda våra barn?
Vad är faran, hur som helst? Inte alla tror att Internetannonser är lika skadliga som de hävdas vara. Det var därför Publicis Frankfurt, ett tyskt annonsbyrå, sprang en kampanj för att visa hur mycket av en inverkan en enda annons kan ha.
Kampanjen bestod av en serie bilder som visar barn vars ögon har ersatts av skrikande munar. Bilderna är oroliga, om de inte stämmer oroligt, och meddelandet bakom dem är enkelt. "Det tar bara en blick att bli chockad av en avskyvärd bild."
Hur många chockerande annonser uppstår barn när du surfar på webben?
Men vi pratar inte bara om annonser med chockvärde. Faktum är att barn är intryckliga och sårbara och vet sällan vad som är bäst. Inte att "helikopterns föräldraskap" är rätt väg att gå, men barn behöver viss vägledning och skydd mot marknadsföringens starka inflytande.
Det mest effektiva sättet att kämpa är att utbilda . I rätt ålder borde föräldrarna lära sina barn om reklam, marknadsföring och hur företag försöker sväva sina åsikter med kloka kampanjer. Oavsett om vi pratar om skräpmat, fads eller till och med sexualisering, är det viktigt att förstå reklamemekanismerna.
Var kan du gå för att öka din utbildning om reklamfaror?
- Admongo är ett statligt sponsrat videospel som syftar till att utbilda spelare om reklambranschen: vem gör dem, hur fungerar de och vad vill annonsörer från dig? En stor resurs för både barn och vuxna.
- Food Ad Tricks är en snabb men informativ video som visar all den ansträngning som går in i en matreklam. I synnerhet, hur får de dessa hamburgare att se så full, välsmakande och tilltalande? De anlitar en "mat smink artist", det är så!
- Skräpmat Ad Tips från Common Sense Media är en annan användbar resurs för att bekämpa bedrägliga skräpmatannonser.
- PBS Parent Guide ger några frågor för dig och dina barn att fråga dig när du sparar media. Dessa frågor, som de som anges i "Question the Commercial" Guide, är utformade för att hjälpa dig att jämföra med faner av lockande annonser.
- The Merchants of Cool är en fantastisk dokumentärrapport från PBS som deltar i den amerikanska affärer av reklam och hur mycket av en påverkan de har på populärkulturen. Hela 60-minuters avsnittet kan ses gratis gratis.
Lika viktigt, vara involverad . Vet vad dina barn gör när de är online, men gör det mer genom öppen kommunikation än snuskig övervakning och övervakning. Om nödvändigt, minska deras exponering för ad-tunga underhållningskällor.
Ad blockeringsverktyg kan vara till hjälp mot webbplatsannonser, men det finns skäl att inte använda AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil Under de senaste månaderna har jag kontaktats av ett stort antal läsare som har haft problem med att ladda ner våra guider, eller varför de inte kan se inloggningsknapparna eller kommentarer som inte laddas och i ... Läs mer. Om du slutar använda sådana verktyg, läs mer om hur du vitlistar webbplatser Var god välj MakeUseOf i Adblock: En aning från en tidigare Adblock Filter Developer Var god välj MakeUseOf i Adblock: En aning från en tidigare Adblock Filter Developer Det är ingen hemlighet att vi är inte stora fans av Adblock här på MakeUseOf. Men vi vet att några av er inte kommer att släppa Adblock tills det är uttömt av dina kalla, döda händer. Om ... Läs mer så att legitima webbplatser kan tjäna annonsintäkter för att lägga ut gratis innehåll. Ett annat alternativ är att använda ett webbfilter som K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (vår granskning Blockera olämpliga webbplatser med OpenDNS FamilyShield Service Block Olämpliga webbplatser med OpenDNS FamilyShield Service Jag tror att det är säkert att säga så länge som internet har funnits där har alltid varit olämpliga webbplatser - och jag talar inte bara om vuxenunderhållning! Tänk på alla ... Läs mer) eller Qustodio (vår recension Qustodio: Gratis föräldrakontrollprogramvara för Internet-åtkomst [Windows] Qustodio: Gratis föräldrakontroll Programvara för Internet-åtkomst [Windows] Att ha föräldrakontroll via Internet är ett extremt svårt företag. Du kan försöka manipulera med operativsystemets värdfil eller du kan lura med webbläsartillägg. För några månader sedan skrev jag ... Läs Mer ).
I slutet av dagen kan vi inte helt mildra reklamens inverkan, men det betyder inte att vi ska ge upp och erkänna kampen. Vi borde utbilda och utrusta våra barn så att de är klara nog förstår vad som kastas på dem och se igenom hela marknadsföringen. Så vinner vi.
Hur skyddar du dina barn från onlineannonser? Tror du att det är nödvändigt att göra det? Dela dina tankar med oss i kommentarerna nedan!
Bildkrediter: flicka som arbetar på laptop Via Shutterstock, barn på smartphone Via Shutterstock, tonåring på smartphone Via Shutterstock, sociala medier Ikoner Via Shutterstock, Storefront-annonser Via Shutterstock, webbadress Via Shutterstock, skrämmande annonser via Publicis Frankfurt