Framtiden för dina surfvanor kan förändras.
Ad-blockering är kontroversiell: det finns inga två sätt om det. Läsare hatar annonser, utgivare måste tjäna pengar. Är Ad Blocking Browser Extensions Dödande Internet? Blir annonsblokkerande webbläsarförlängningar dödade på Internet? En av anledningarna till internetets ökning i popularitet är kostnaden för de flesta online-innehåll - eller snarare, bristen på kostnad. Det är inte att säga att innehållet är gratis, dock. Nästan alla ... Läs mer. Det är bara hur det är. Men tills nyligen har det varit en relativt ensidig kamp där läsarna hade alla de verktyg de behövde för blockering, och utgivare var bara tvungna att be om att bli vitlista. Var god väljlista i Adblock: En aning från en tidigare Adblock Filter Developer Please Whitelist MakeUseOf i Adblock: En aning från en tidigare Adblock Filter Developer Det är ingen hemlighet att vi inte är stora fans av Adblock här på MakeUseOf. Men vi vet att några av er inte kommer att släppa Adblock tills det är uttömt av dina kalla, döda händer. Om ... Läs mer. Men sakerna förändras.
Företagen börjar kämpa mot annonsblockering, och det kan påverka din webbläsarupplevelse, oavsett om du använder en annonsblockerare eller inte.
Här är fyra intressanta sätt på vilka utgivare vill bli proaktiva när det gäller att återhämta annonsintäkterna.
Juridiska utmaningar
I vissa länder har lagliga åtgärder varit en föredragen metod för utgivare. Eyeo, utvecklarna av Adblock Plus (ABP) finns i sina korshår. Under de senaste åren har Eyeo vunnit några rättsfall i Tyskland, och vi har hört rumblings av potentiella kostymer i både Frankrike och USA. Men med de upprepade segrarna i Tyskland är företagen ompröva deras taktik.
De flesta kostymer verkar stå på tanken att ad-blockering är en konkurrensbegränsande övning. Regeringarna vill kväva detta innan det blir en Frankenstein. Monopolet minskar konkurrensen på marknaden och det kan få katastrofala ekonomiska resultat. Prisfastställande, exklusiv handel, områdesdelning och vissa typer av digital rättighetshantering Vad är DRM & varför finns det om det är så ont? [MakeUseOf Explains] Vad är DRM & varför finns det om det är så ont? [MakeUseOf Explains] Digital Rights Management är den senaste utvecklingen av kopieringsskydd. Det är den största orsaken till användarfrustration idag, men är det motiverat? Är DRM ett nödvändigt ont i denna digitala tidsålder, eller är modellen ... Läs mer är alla exempel på konkurrensbegränsande metoder.
En talesman för ProSieben, en tysk förläggare som förlorade mot Eyeo, gick till och med för att säga att dess förlust i domstol var ett angrepp på pressfriheten. Upphovsrättslagar har också diskuterats, eftersom vissa utgivare hävdar att annonsblockerare ändrar sina sidor utan deras samtycke (även om denna påstående verkar osannolikt att hålla mycket vatten, eftersom utgivare ofta inte vet vilka annonser som serveras av tredjepartsnät på sina egna sidor).
Det är en säker satsning på att juridiska utmaningar för att blockera kommer att fortsätta, och att de kommer att bli förskjutna i domstolar i flera år framöver. Kanske, tills en domare sidor med utgivarna, då kommer adblockeringsföretag att starta sin egen överklagandeprocess, vilket kommer att sluta. . . förmodligen någon gång aldrig.
Att titta på dessa juridiska processer utvecklas i olika länder kommer också att vara intressant, eftersom Internet är en stark globaliserande kraft, och eventuella rättsliga åtgärder mot adblokutvecklare eller användare kommer att bli ganska svåra att genomdriva.
Rising of Paywalls
Den mest tragiska konsekvensen av spridningen av ad-blockering är ökningen av användningen av betalningsmallar som nekar läsarna tillgång till högkvalitativt innehåll. Betalningsväggar har naturligtvis använts av webbplatser för traditionella mediebutiker Paywall Trend On The Internet [INFOGRAFISK] Paywall Trend On The Internet [INFOGRAFISK] Som tidigare journalist kan jag i stor utsträckning sympatisera med tryckta medier . Med det obevekliga intrånget på Internet, och människors förväntningar om att "information ska vara fri", skriv ut ... Läs mer i flera år i ett försök att sluta ge bort sina artiklar gratis, men ad-blockering verkar ha påskyndat diskussionen om Ytterligare betalningsväggar, om inte dess antagande.
Antalet webbplatser som har paywalls är svårt eller omöjligt att mäta, men om du spenderar mycket tid online har du antagligen märkt en ökning under de senaste åren. Stora namn som New York Times, Financial Times, Wall Street Journal, New Yorker och Harvard Business Review är några av de största namnen som har experimenterat med paywalls.
Huruvida paywalls är effektiva för att tjäna pengar på tidningswebbplatser är upp till debatt, med vissa människor som säger att de faktiskt medför en ökning av intäkterna, medan andra säger att de bara kör bort potentiella läsare. Det är lätt att se varför en utgivare kan vara intresserad av denna metod när han möter utsikterna att förlora annonsintäkterna, men om det fungerar är en annan historia.
Medan innehållsblockering (se nästa avsnitt) sannolikt kommer att öka snabbt, verkar framtiden för betalningsmallar obestämd vid denna tidpunkt. Vissa webbplatser har sett framgång med dem och kommer sannolikt att fortsätta använda dem. Andra har haft mindre framgång och förmodligen inte (speciellt som användare blir bättre på att smyga av betalningsmallar 5 sätt att komma runt i New York Times Paywall 5 sätt att komma runt i New York Times Paywall Visste du att New York Times spenderade en otrolig 40 miljoner dollar på deras senaste paywall-lösning? Visste du också att det kan kringgås med alla utom några få klick? Om du är ... Läs mer). Vi måste bara se vad som händer.
Förbättra innehållsblockering
Det senaste och förmodligen mest irriterande sättet för utgivare att tjäna pengar på sina webbplatser är innehållsblockering eller en "ad-block wall": tillåter inte användare att se någon del av webbplatsen medan de har en annonsblokkerare aktiverad. I stället ser du en pop-up eller en skärm som berättar att du inte kan se något på sidan utan att vita på webbplatsen eller stänga av din annonsblockerare. Detta blir en populär strategi.
GQ och Forbes använder för närvarande denna taktik, och andra webbplatser har provat det. WIRED planerar att inrätta en ad-block-vägg snart. Intressant erbjuder Forbes dig en handel: stäng av din annonsblockerare och du kommer att få "ad-light" -upplevelsen, som de kallar "mindre påträngande". Vad de inte berättar dig direkt framåt är att ad- Den lätta versionen av webbplatserna varar bara i 30 dagar, varefter du förmodligen får fullvärdiga annonser eller behöver betala.
Denna typ av åtgärd blir mer populär, och den här trenden ser ut att fortsätta. Åtminstone vissa utgivare rapporterar framgång med denna metod. Enligt Fortune,
Matthias Dopfner, VD för den tyska mediejätten Axel Springer [, ] berättade Financial Times att efter att ha genomfört ett liknande block på sin tidning Bild valde mer än två tredjedelar av användarna att stänga av sin adblockeringsprogram. Det innebar 3 miljoner fler besök som kunde tjäna pengar genom reklam, sa han.
Det är mycket pengar, och Bilds framgång är sannolikt att galvanisera andra utgivare i att åtminstone försöka neka att blockera användarna åtkomst till deras webbplats. Även om det återstår att se om andra webbplatser kan utnyttja denna teknik till samma grad av framgång.
Business Insider rapporterade att många webbplatser inte har sett bra resultat eller har tekniska svårigheter som gör att adblocksväggarna är lätta att komma runt, vilket gör den övergripande effektiviteten av denna metod tvivelaktig. När företagen fortsätter att förnya sig på detta område kommer situationen att förändras, men exakt hur är det någon som gissar.
The Polite Plea
Du har nästan säkert sett denna strategi används, och nyligen; webbplatser känner igen att du använder en annonsblockerare, men istället för att neka dig åtkomst, ersätter de helt enkelt annonser med en (vanligtvis) artig begäran 3 Tactics för att hantera annonsblock-användare på din webbplats 3 Tactics för att hantera annonsblock Användare på din webbplats Efter att ha lämnat etiska diskussioner åt sidan (eftersom jag visade min syn på det ganska tydligt förra gången) är det ändå sant att ad-blockering är ett verkligt problem för bloggare och webbplatsägare världen över vars enda ... Läs mer att du överväger att donera till webbplatsen för att hålla den igång.
Jag kunde inte hitta någon statistik om huruvida denna taktik fungerar, men jag måste tänka mig att den inte är effektiv. En utgivares beslut att köra med denna taktik istället för en hel ad-block-vägg är lätt att förstå, men om det fortsätter att vara ineffektivt, är det troligt att vi kommer att se fler webbplatser växla till mer aggressiva åtgärder för att tjäna pengar på deras sidvisningar.
Hur är det för dig
Med fortsatta rättstvister och spridningen av aggressiva anti-ad-block-åtgärder som betalningsmallar och innehållsblockering är framtiden för din webbläsningsupplevelse i balans i debatten om annonsblocket, oavsett om du blockerar annonser eller inte. Och oavsett hur du känner för det är det en debatt. Det finns starka argument på båda sidor och mycket förhandlingsmakt i händerna på förespråkare av båda åsikterna.
Det är omöjligt att förutsäga vad nästa salvo avfyras av vardera sidan, men jag är övertygad om att det kan direkt påverka hur vi spenderar tid på Internet och vad vi kan se gratis. Det här är sant om du använder annonsblockerare eller inte.
Vad tycker du om de åtgärder som utgivare tar för att minska eller släppa bort blockering på deras webbplatser? Skänker du till webbplatser som frågar artigt? Eller blockerar du bara alla annonser överallt? Vad händer när du träffar en ad-block-vägg? Dela dina tankar och erfarenheter nedan!