SEO-världen har förändrats dramatiskt under det senaste decenniet, men ett område som fortfarande är relevant och viktigt är nyckelordsforskning, och det nya Moz Keyword Explorer-verktyget är ett kraftfullt vapen i det området.
Jag har alltid varit väldigt skeptisk när det gäller alla på Internet som påstår sig vara en "SEO-expert", eller några verktyg som lovar att förbättra din SEO-insats. Men Moz har alltid varit ett respekterat namn i SEO-communityen, eftersom det är en organisation som har anpassat sig och breddat med alla Googles många förändringar genom åren.
När du överväger alla de råd som SEO-experter har erbjudit genom åren, inklusive mina egna tips och tips från SEO 10 Vanliga SEO-misstag som kan förstöra din webbplats [Del I] 10 Vanliga SEO-misstag som kan förstöra din webbplats [del I] Läs mer här på MakeUseOf finns det mycket som inte längre är giltiga. Men så länge som hundratals miljoner människor världen över fortsätter att använda Google för att söka på Internet, är sökordsforskningen fortfarande en av de enskilt mest kraftfulla aktiviteter som en webbplatsägare kan använda för att odla en webbplats.
Moz-sökord Explorer Metrics
Råd om sökordsforskning som jag förklarade för år sedan 4 SEO-tips för att hjälpa din webbplats att överleva förbi 2014 4 SEO-tips för att hjälpa din webbplats att överleva förra 2014 Du behöver inte spela spel längre med SEO. Du behöver bara lyssna på hur Google definierar en "kvalitet" -webbplats, och se till att din webbplats anpassas med de här riktlinjerna. Läs mer, förblir lika sant idag som det gjorde då. Om du vet vad fler söker på nätet, kan du reda ut ditt innehåll på webbplatsen för att överklaga alla dessa sökfrågor. Om du tänker på det är det sunt förnuft.
Tänk dig att du ska fiske, och du har tre vattenflöden att välja mellan (ursäkta min teckningsförmåga ...)
Toppströmmen är bokstavligen en ström, med kanske en fisk som kommer varje par timmar. Den andra strömmen är lite bredare, med en fisk som kommer varje timme eller så. Slutligen är den sista strömmen i grunden en flod, med fyra eller fem fiske som går varje femton minuter. Vilken skulle du hellre kasta in ditt nät?
Vikten av att göra sökordsforskning Inte bara SEO: 4 kreativa sätt att använda sökord som hemligt vapen Inte bara SEO: 4 kreativa sätt att använda sökord som hemligt vapen Nyckelord är fortfarande livsnerven för Internet-sökning - och det rinner ut i andra områden av Internet där du vill att folk ska hitta dig, som din LinkedIn-profil, sälja saker eller landa din nästa ... Läs mer är att upptäcka vilka fraser som representerar en mycket stor flod, där du vill fiska, eftersom dina odds på fånga mer fisk är högre. Men det är inte bara storleken på floden som betyder något, det är också nätet eller fiskespaken du använder. Det här är Moz Moz Keyword Explorer.
Keyword Explorer-verktyget ser enkelt ut på ytan. Du skriver in ämnen som du tror kan du täcka på din webbplats, och verktyget kommer att berätta för dig hur stor den där floden är - hur många människor över tiden söker faktiskt efter den termen eller relaterade termer.
Det finns fyra nyckelindikatorer som Moz-sökordsverktyget berättar om sökfrasen du forskar på - volym, svårighet, möjlighet och potential.
Här är det där verktyget verkligen överraskade mig. Jag har tidigare skrivit hur dumt det är att bara fokusera på sökvolymer, som så många som försöker göra "SEO-forskning" tenderar att göra. Jag har alltid försökt att ta hänsyn till "konkurrens". Här är det som är viktigt, med samma fiskeanalogi.
Låt oss säga att du upptäcker att ett visst nyckelord får hundratusentals människor som söker efter det varje månad. Det är en stor vinnare, eller hur? Tja, inte nödvändigtvis. En mycket stor mängd sökningar är som en mycket stor hav full av fisk. Där det finns mycket fisk, kommer det att finnas många andra fiskebåtar.
Med andra ord betyder högre volym ofta (men inte alltid) mer konkurrens för att fånga dessa fiskar. Om du har en relativt ny webbplats, och du försöker konkurrera mot stora, väletablerade webbplatser för sökord med hög volym, slösar du din tid ärligt. Om du har en stor, populär webbplats, kan det vara svårt att få de inkommande besökarna från sökning.
Moz - för att de verkligen är SEO-experter som får detta - har införlivat tävling (de kallar det "svårighet") i ekvationen. Det är jättebra. Men vad verkligen imponerade mig var att de också innehåller något som kallas "möjlighet".
Vad är möjligheten? Egentligen beskriver Moz det bäst (du kan få information om mätvärdena genom att sväva musen över "jag" bredvid den metriska).
En poäng från 0 (låg) till 100 (hög) som uppskattar den relativa klickfrekvensen för organiska webbresultat (de första tio blå länkarna) för det här sökordet. När andra SERP-funktioner (annonser, vertikaler, etc) konkurrerar om sökarens uppmärksamhet, är detta poäng lägre.)
Detta är helt fantastiskt. Det tar faktiskt värdet av att uppmärksamma konkurrensen och krydda upp det ännu mer genom att låta dig veta när den "låga konkurrens" termen kanske inte är lika användbar för dig som du tror. Människor som uppmärksammar konkurrens (eller svårigheter) av en sökord, undrar ofta varför de fortfarande inte får besökare när de täcker det ämnet - ja, "möjlighet" kan ge dig en fin inblick i det.
Den "potentiella" metriska är bara en kombinerad beräkning av alla andra mätvärden, och är användbar för att använda om du är kort i tiden och inte verkligen vill räkna ut det själv.
Hur Moz Keyword Explorer fungerar
Att använda Moz Keyword Explorer är ganska enkelt. När du söker efter din term kommer du att få en snabb sammanfattande sida som visar alla mätvärden jag har beskrivit ovan. Om du vill se mer relaterade sökningar som kan vara relevanta för den du sökte efter (och mycket mer populär) kan du klicka för att se de 1 000 relaterade sökningarna.
Jag rekommenderar att du sorterar dessa i volym så att du kan se vilka som är mest populära, som ett första steg. När du klickar på en av dessa relaterade termer ser du en annan sammanfattande sida för den, som visar alla mätvärden - volym, svårighet, möjlighet och potential.
Förutom relaterade termer med hög sökvolym märker du att det också finns en sektion som visar de bästa "organiska resultaten" på första sidan av Google. Detta sparar tid för att kontrollera vilka webbplatser som rankas högt för den sökningen. Det här hjälper dig att få en tydligare bild av hur konkurrenskraftigt det är att få din sida högst upp i sökresultaten.
Du kommer att märka att Moz innehåller användbara mätvärden för de högst rankade sidorna - sida auktoritet, domänmyndighet, länka RDS till sida och länka RD till root-domänen. Enligt min åsikt är sidmyndighet och domänmyndighet de två viktigaste värdena här - det visar dig snabbt huruvida de som har lyckats ranka högt för den termen kommer att vara lätta nog för att du ska slå ut (förutsatt att du ha ett bra handtag på din egen webbplatss sida och domänmyndighet).
Så vad betyder dessa mätvärden alla? Här är en snabb sammanfattning:
- Page Authority - Självförklarande, det här är den övergripande auktoriteten för den specifika sidan som anges här.
- Domänmyndighet - Övergripande myndighet i den rotdomänen där den här sidan är värd.
- Linking RDs to Page - Antalet "RD" betyder "root-domäner", inte enskilda sidor, som länkar till den här sidan.
- Länka RD till Root Domain - Antalet rotdomäner som länkar till denna rotdomän.
- Facebook Aktier - Antal Facebook-aktier till den här sidan.
När du tittar på exemplen ovan är dessa värderingar vettiga.
Kommer tillbaka till sidan med söktermer som anger sökvolymer. Det är den sida där du vill välja och välja de termer som är viktigast för dig, med de högsta volymerna. Du kan lägga till de villkor du vill följa genom att klicka i kryssrutan bredvid var och en och sedan använda listrutan högst upp på sidan för att ordna dessa villkor i dina egna personliga listor.
På din huvudsakliga instrumentpanelsida ser du alla listor du har skapat och när du klickar på varje lista ser du en sammanfattad sammanfattning av alla mätvärden, uppräknade för alla sökord som du " har samlat in.
Helst bör din samling av villkor ha hög volym, låg till måttlig svårighet och hög möjlighet.
SERP-funktioner stapeldiagrammet är en snygg metrisk som du inte bör förbise. Det ger dig en sammanfattning av hur många "funktioner" som adwords-annonser. Huvudskillnader mellan Google AdWords-verktyg och nyckelordsplaneraren Huvudskillnader mellan Google AdWords-verktyg och sökordsplaneraren Huvudskillnaderna mellan Google Adwords-sökordsverktyg och sökordsplaneraren innehåller ett mer organiserat arbetsflöde för att undersöka adwords och nyckelord, en tydligare presentation av data, snabb åtkomst till några fina historiska grafer och ... Läs mer längst ner eller uppe i sökresultaten, eller hur många svarlådor, utvalda snippets eller andra element där Det kommer att distrahera från din egen sidalista, även om du råkar landa i den övre organiska luckan.
Detta kan vara till stor hjälp om du hellre inte skulle slösa bort din tid att konkurrera mot de här funktionerna, och vill hellre söka andra potentiella villkor där det finns få distraheringar.
När du lägger till termer i dina listor kommer du på listan att se alla mätvärden som inte visas på den enkla volymlistan av de över 1000 söktermerna.
Av till höger ser du "Viktigheten" och "Potentiella" värdena, liksom när du senast hade Moz en analys av sökordet.
"Viktighet" är en manuell inställning som du kan använda för att tilldela en ranking för hur viktigt du tycker att sökordet är till dina ändamål. Du kan använda den för att rangordna hur relevant det är för din webbplats, eller om du tycker att det är en term du kan täcka bra eller inte.
Oavsett anledning du använder för att rangordna det, kommer betydelsen du tillämpar att påverka "Potentiell" rangordningen som Moz ger det sökordet. Om du inte vill tweak potentialen är din bästa satsning att lämna betydelsen vid standard 3 för alla villkor.
Det sista "Analyserade" datumet är viktigt för att hålla reda på hur gammal din sökordsmetod är. Populariteten och konkurrensen om sökord förändras ständigt över tiden, så det är trevligt att veta när siffrorna i din lista kan vara föråldrade.
Om du vill se vad de senaste mätvärdena är för ett sökord kan du bara ta bort det från din lista, leta upp det i sökfältet Explorer-sökfältet igen och sedan lägga till det på din lista igen. När du gör det, kommer Moz att utföra en annan analys och det analyserade datumet uppdateras till idag.
Mestadels stor, med rum för förbättringar
Moz Keyword Explorer är en ny app till Moz Pro-familjen av SEO-verktyg. Jag är säker på att den kommer att läggas till och utvidgas över tiden, men även i sitt nuvarande tillstånd är det förmodligen ett av de mest kraftfulla SEO-forskningsverktygen jag har sett online. Även Wordtracker, som har varit ledande inom forskningsområdet för nyckelord i många år, slog platt med det här nya verktyget.
Med det sagt finns det några små problem som jag upptäckte, att jag är säker på att Moz-laget kommer att uppdateras i kort ordning. Jag märkte till exempel att filterfilerna bara gav dig möjlighet att filtrera bort den övre delen av mätvärdena. Om du till exempel vill se bara sökord med en möjlighetmått över 50 kan du välja "50+" från listrutan. Det här är logiskt när du pratar om något som Opportunity.
Men när du undersöker något som svårigheter, kan du faktiskt vilja filtrera ut den övre änden av spektret, bara att lista nyckelord med lägre svårighetsgrad att rangordna. Tyvärr tillåter inte dropdownen dig att göra det här. Lyckligtvis tillåter volymfilteret att du väljer kryssrutor för alla volymer, så en liknande problemlösning skulle fungera bra.
Med den mindre problemet åt sidan måste jag säga att jag bara säljer Mozilla Keyword Explorer i ungefär en vecka nu. Faktum är att jag är kär i detta verktyg och kan begära ägandet här för att låta mig prenumerera!
De lättlästa mätvärdena, möjligheten att kombinera meningsfulla mätningar som är viktiga som konkurrens och SERP-mätvärden, och det faktum att du kan ordna dina sökningar i listor - alla dessa saker gör att du använder Moz Keyword Explorer som ingen bra för alla som kör en hemsida 10 sätt att skapa en liten och enkel webbplats utan överkill 10 sätt att skapa en liten och enkel webbplats utan överkill WordPress kan vara en överkill. Eftersom dessa andra utmärkta tjänster visar sig, är WordPress inte det enda och slutar hela webbsidan skapas. Om du vill ha enklare lösningar finns det en mängd att välja på. Läs mer . Kommer från en skeptiker som jag - som aldrig brukar främja någon eller något i SEO-communityen - det säger mycket.
Gör du sökordsanalys för din egen hemsida? Vad har du varit med på andra webbplatser där ute? Tror du att Moz kan ha utvecklat den perfekta lösningen? Dela dina tankar i kommentarfältet nedan.
Bildkredit: SEO-nyckelord av Robert Kneschke via Shutterstock, Anton Violin via Shutterstock