Hur mycket pengar gör Groupon och kommer det att vara sist?

Ibland är Groupon erbjudanden så branta att det verkar som ett otroligt fynd. Så, vad exakt är den sanna berättelsen och kan vi räkna med att tjänsten är tillgänglig väl in i framtiden?

Ibland är Groupon erbjudanden så branta att det verkar som ett otroligt fynd.  Så, vad exakt är den sanna berättelsen och kan vi räkna med att tjänsten är tillgänglig väl in i framtiden?
Annons

Att använda Groupon kan vara mycket roligt, men ibland är affärerna så branta att det verkar omöjligt att någon alls gör några riktiga pengar från transaktionen, särskilt Groupon. Så, hur exakt gör Groupon några pengar, och kan vi räkna med att tjänsten är tillgänglig bra inför framtiden?

Tro det eller inte, trots att du sparar 5 sätt att använda Groupon 5 sätt att använda Groupon Läs mer mycket pengar i de flesta fall finns det fler pengar som växlar än vad man kanske inser. Groupon är bara mellann, ger dig affären från verksamheten och skickar sedan dina pengar till verksamheten.

Det ligger fångsten. Groupon överlåter inte alla pengar du betalar till verksamheten - det tar en minskning. Vad det pekar på är Groupon bara en annan reklamavdelning Hur Facebook-reklam fungerar och hur man lägger ett annons Hur Facebook-reklam fungerar och hur man lägger ett annons Om du någonsin har ansett reklam på Facebook, men antagits var det helt oöverträffligt förutom för De största företagen och företagen, kanske du vill tänka igen. Om du någonsin annonserat på Google, använder du betalt per klick ... Läs mer för lokala företag, och dessa företag anser att Groupon-kommissionen (och rabatten de erbjuder dig) inte mer än reklamkostnader.

Den verkliga frågan vi vill undersöka är huruvida detta ger goda vinster för Groupon och om företaget är tillräckligt för att växa och leva vidare i framtiden.

Hur Groupon tjänar pengar

I början av 2015 värderades Groupon som ett dollarföretag på 5 miljarder dollar . Det är inte chump förändring. Självklart är det naturligtvis inte bara kungen av berget i världen av onlinetjänster.

groupon-money2

För att uttrycka detta i perspektiv är Ebay ett företag på 68, 9 miljarder dollar, Google är 65, 6 miljarder dollar och Facebook är 36, 5 miljarder dollar.

Ändå, även dessa kraftverk vinstmaskiner var en gång värderas till 5 miljarder dollar också. Så har Groupon samma löfte?

Företaget beskriver hur det tjänar pengar på följande sätt.

"Groupon tjänar pengar genom att ta ut en marknadsföringsavgift reklam och marknadsföra sina erbjudanden. I de flesta fall är avgiften en procentandel av intäkterna som genereras genom försäljning på Groupon. "

Även om det kan tyckas orättvist att Groupon tar en procentsats som ligger rätt över toppen av intäkterna för hela försäljningen, motiverar företaget detta genom att säga att Groupon-kunder vanligtvis inte slutar spendera när de betalar i sina kuponger.

"Merchants tjäna pengar från att köra avtal på Groupon, eftersom Groupon-kunder brukar spendera mer än värdet av en affär och 91% avkastning eller planerar att återvända till verksamheten. Dessutom finns det ingen kostnad för att sälja på Groupon-vi tjänar inte pengar förrän du tjänar pengar. "

Bottom line är att Groupon behöver registrera sig mer för att öka sin vinst. Inte bara mer handlare, men bra köpmän som konsumenterna verkligen vill försöka, och där de inte kommer att ha en hemsk upplevelse efter att ha köpt Groupons.

Hur mycket gör Groupon?

Enligt Erin Griffith över på Fortune växer Groupon faktiskt som ett företag, men det gör bara ingen reell vinst.

"Det ökade intäkterna med 24% förra året. Intäkterna förväntas öka med 11% i år. Men Groupon har rapporterat en nettovinst för varje år, det har varit offentligt, inklusive förra året när det förlorade $ 73 miljoner. Det kommer inte troligen att förändras, för Groupon är ett företag som måste övervinna en dålig affärsmodell. "

Hur mår man "förlora" 73 miljoner dollar när du rakar i de 7, 6 miljarder dollar som spenderades förra året på webbplatsen?

groupon-money3

Det finns tre skäl till detta. I det ena fallet kämpar Groupon för att konkurrera på en marknadsplats (lokala, online erbjudanden 5 bästa webbplatser för att hitta fina erbjudanden nära ditt hem 5 bästa webbplatser för att hitta fina erbjudanden nära ditt hem Läs mer) där det finns en ständigt växande samling av konkurrenter - Amazon Local är ett av de senaste och mest hotande.

För att konkurrera måste Groupon öka sina investeringar i att marknadsföra sig till handlare som är mer populära bland konsumenterna, men det betyder också vanligtvis mindre affärer. Forbes beskriver det på så sätt:

"Dessutom minskar vinsten i sin lokala verksamhet också på grund av tillägget av högre kvalitet, lägre köpköp och investeringar för att driva tillväxten på marknaden."

Den andra anledningen är att Groupon, för att övervinna konkurrensen på de globala marknaderna, tog ett antal förvärv, som alltid piller på företagets kostnader.

"Groupon fortsatte internationell expansion genom förvärv av olika företag, vilket resulterade i flera teknologiplattformar och affärsprocesser som antogs av företaget. Detta har i sin tur lett till ökade kostnader. "

Groupon förväntar sig att konvertera dem till lönsamma företag, men för att göra så har företaget använt det gamla standbymetoden för att följa "bästa praxis" - en företagsbromsfras som innebär att företaget tillämpade affärspraxis och effektivitet som visat sig fungera i andra divisioner.

groupon-money4

Problemet är att det här brukar vara ett band-hjälp-tillvägagångssätt som oftast bara uppstår mycket små fördelar, snarare än att överföra eller omorganisera hela organisationen.

Den slutliga anledningen till att Groupon blödar pengar beror främst på dess senaste taktik att vända sig till "direktförsäljning" som ett sätt att snabbare vinst med mindre behov av att ständigt förvärva nya affärsavtal. Problemet med detta tillvägagångssätt är att marginalen på den här försäljningen är så liten, och konkurrensen om online-erbjudanden är särskilt hård - Groupon står verkligen inte chans.

"Dessutom har denna [Groupons fokus på direktförsäljning] påverkat bruttovinsten som en procent av bruttobetalningarna i varuverksamheten, som har minskat från 21% under 2012 till cirka 11% nyligen, eftersom direktförsäljningen har lägre bruttomarginaler . Eftersom varornas verksamhet omfattar över 50% av de totala intäkterna och dess andel ökar, förväntar vi oss att denna faktor negativt påverkar bruttomarginalerna i framtiden. "

Groupons senaste fokus på att försöka förvärva fler produkter att sälja på sin webbplats kan mycket väl markera början på slutet för företaget. Med många marknader som torkar upp för Groupon, särskilt i mindre samhällen som inte tycker om volymen och utbudet av köpmän som är villiga att erbjuda Groupon-erbjudanden, är vägarna för tillväxt mycket begränsade, om inte helt hopplös.

Vad betyder detta för dig?

Det finns två viktiga sätt som påverkar dig. Det första är att om du har varit en lojal Groupon-användare under alla år, kommer du att börja se färre "stora rabatter", som 30-50% av priset på lokala tjänster. Eftersom Groupon försöker landa större fisk istället för små "mamma och pop" butiker, kommer dessa rabatter sannolikt att minska till under 15 till 20%.

Förutom detta kommer Groupon att placera sin "varor" affärsfront och centrum.

groupon-money5

Men frestande dessa erbjudanden kan vara oddsen är ganska bra att du kommer att kunna hitta en bättre affär En guide till bra erbjudanden: hur man sparar pengar på allt du köper Online En guide till bra erbjudanden: hur man sparar pengar på allt Du köper Online Online Shopping gör det enklare än någonsin att få en bra affär. Vi har sammanställt en kort guide för hur du får det bästa priset på nästan allt du kanske söker online .... Läs mer på andra ställen online. När det gäller direktförsäljning av onlinevaror finns det så mycket konkurrens att Groupon verkligen inte står chansen, och du kan se detta med en mycket snabb översyn av sina "erbjudanden" när som helst.

Till exempel är en slumpmässig uppgörelse idag en Hampton Forge 45-bitars porslinssats av Stepping Stone-stilen för 69, 97 dollar.

groupon-money6

Det låter som en hel del när du överväger detaljhandelspriset på $ 199, 99. En snabb resa till Amazon blir dock exakt samma uppsättning för endast $ 49, 99.

groupon-money7

Eller, en annan slumpmässig Groupon "Goods" -överenskommelse - WowWee MiP Stunt Robot för 89, 99 USD.

groupon-money8

31 procent av tillverkarens pris låter ganska sött eller hur? Om din son eller dotter har en födelsedag som kommer upp, kan det här vara en bra present.

Förutom är det inte faktiskt 41 procent av. Du kan köpa den direkt från WowWee-webbplatsen för 99, 99 dollar, så Groupons "deal" är faktiskt mer som 10% rabatt. Men varför köpa det från Groupon när du kan få det till ännu billigare från WalMarts webbplats på bara $ 79, 99?

groupon-money9

Åh, och för närvarande har Amazon en på lager för endast $ 75.

Dessa var bara två slumpmässiga prover, och förmodligen i en majoritet av de andra Groupon-avtalen kommer du att upptäcka samma sak - Groupons priser är inte de lägsta priserna online. Därför är detta segment av Groupons nya verksamhet Groupon Shifts fokus från dagliga erbjudanden till marknadsföring med en ny webbplats Groupon Shifts Fokus från dagliga erbjudanden till marknadsföring med en ny webbplats Groupon har tjänat upp erbjudanden sedan 2008 och på den tiden har det aldrig gjort en Slutföra omformningen av sin webbplats. Det förändras nu nu, eftersom företaget har gett det en fullständig översyn. Läs mer är dömd att misslyckas.

Det är också därför du inte bör slösa bort dina pengar där.

Förberedelser för Groupon's Demise

Om företaget är kvar på sin nuvarande kurs - det är dömt att misslyckas. Men tills det händer finns det sätt att du fortfarande kan få stor nytta av tjänsten.

Detta kommer att beskrivas i ganska detaljerade detaljer i en kommande artikel, men i huvudsak är det fortfarande några fantastiska erbjudanden att hitta om du bara fokuserar på avsnittet "Local" på Groupon-webbplatsen .

groupon-money10

Lokala handlare väntar fortfarande till Groupon som en ledande avenue för reklam. I de flesta fall ger de upp 30 till 60 procent av priset på tjänster och produkter, och det betyder några stora besparingar för dig. På den "lokala" marknaden är Groupon fortfarande ett av de mest sparsamma sätten att äta ute, få en massage eller gå på fallskärmshoppning.

Kanske Groupon kommer att kunna räkna ut ett sätt att bättre utnyttja lokala erbjudanden, eller något smart sätt att locka fler lokala handlare till reklam på Groupon. Men, om Groupon lägger sig i slutet, kan du åtminstone säga att du fick några ganska fantastiska erbjudanden, och det var säkert roligt medan det varade.

Vad tycker du om den senaste utvecklingen av Groupon? Är det dömt att misslyckas, eller tror du att företaget är på rätt väg? Dela dina tankar i kommentarfältet nedan!

Bildkrediter: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic via Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com

In this article