Det verkar som att Spotify kan expandera till videostreaming, och konkurrerar direkt med liknande Netflix och YouTube. Är detta ett smart drag, eller är Spotify stansning över deras vikt?
Med över 1 miljard euro (cirka 1, 2 miljarder dollar) i intäkter och 15 miljoner betalande abonnenter kan man förvänta sig Spotify vara ganska sund ekonomisk ställning. Så naturligtvis skulle vi bli förlåtna för att tro på rykten om Spotifys expansion till video som ett framgångsrikt företags hårda tillväxttaktik. I sannolikhet drabbade företaget förra året en operationell förlust på 165 miljoner euro (cirka 185 miljoner dollar) .
Musikströmming är verkligen inte så lönsamt.
Så med Spotify tittar över sin axel på liknande som Netflix, YouTube, Amazon Instant Video och Hulu - som alla verkar ha mycket mer hållbara affärsmodeller - det är ingen överraskning att företaget är frestad att gå med i det cirkuset.
Om Spotify tar det här stödet och går med i videostreamingspartiet, vad skulle det ta för att flytten skulle bli en framgång, och skulle det verkligen vara ett förnuftigt beslut?
Varför behöver Spotify ändra?
Spotify svensk grundare, Daniel Ek, har alltid förutsett Spotify att växa till den punkt där det är enormt räckvidd och rika funktioner 4 sätt du använder Spotify Fel utan att ens veta det 4 sätt du använder Spotify Fel utan att ens veta Det är massor av människor som använder Spotify. Men använder du det effektivt? Ta reda på 4 vanliga fel Spotify-användare gör. Läs mer, menade att det skulle bli den primära plattformen för att nå fans. Således skulle plattformen ha överhand vid förhandlingsbordet, till sist hjälpa företaget att göra vinst.
I verkligheten har detta inte hänt. Trots att Spotify har uppnått sin status i musikbranschen har tillverkare och skapare varit skyddande över sina royalties. Några av världens största artister och band vägrar fortfarande att strömma sin musik på plattformen Varför Taylor Swift är fel om Spotify Varför Taylor Swift är fel om Spotify Den senaste veckan har Taylor Swift dragit sin musik från Spotify, inspirerad av otaliga låtar rubriker och reignited debatten om streaming musik tjänster. Läs mer, inklusive Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd och Prince.
Hittills har Spotifys dröm varit ett slott på himlen, men styrelseledamöterna Martin Lorentzon och Pär-Jorgen Pärson behåller tro att deras plan fortfarande kommer att göra det möjligt för dem att övertyga / tvinga de högre marginalerna från branschen:
"Vi tror att vi kommer att generera betydande intäkter när vår räckvidd expanderar, och att vi i stor utsträckning kommer att förbättra våra marginaler. Vi kommer därför fortsätt att satsa obevekligt i våra produkt- och marknadsinitiativ för att påskynda räckvidden. "
Trots detta förtroende behöver Spotify fortfarande fokusera främst på att öka intäkterna och för det andra att skydda sig från en potentiell bojkott från konstnärer.
Utan kontanter kan det inte expandera. Och utan att stänga klyftan mellan intäkter och utgifter kommer bolaget att misslyckas med att locka den finansiering som behövs för att inse att det är höga planer.
Och utan att diversifiera vad som erbjuds går Spotify den mycket verkliga risken för att en stor elat av musikeliten bojkotterar företaget och kräver vad de ser som rättvisare royalties, vilket undergräver fullständigt katalogen.
Video streaming gör det möjligt för Spotify att döda båda dessa fåglar med en sten.
Vad kan denna förändring se ut?
Enligt New York Times har Spotify varit i samtal med NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast och Fox. Wall Street Journal lade också till Tastemade, Full Screen, Maker Studios och publisher Time Inc. till listan. Med namn som dessa, tillsammans med Spotifys senaste höjning på 350 miljoner dollar till bränsleexpansion (med en värdering på 8 miljarder dollar), borde vi förvänta oss en expansion i video för att vara stor, djärv och brash. Det finns fyra saker som vi borde förvänta oss av denna förändring:
# 1 Spotify sändning
Spotify kan väl sluta helt enkelt flytta sin övergripande fokus till att vara "centrum för konsumentens musik [och video] ekosystem snarare än att ersätta det hela". Precis som "Netflix och dess konkurrenter blev aldrig marknadsförda som en komplett ersättare för ett kabelabonnemang Netflix Vs Cable Companies - Vem är mer sannolikt att vinna? Netflix Vs Cable Companies - Vem är mer sannolikt att vinna? Netflix är en växande kraft i underhållningsvärlden, men broadcast och kabel-tv har funnits länge, och de lyckades inte lyckas genom att spela rättvist. Läs mer [eller] resor till biografen "(Hypebot).
Även i samband med en bojkott med att erbjuda video och en stor (men ofullständig) musikkatalog leder Spotify till att bli mycket frestande för dem som vill ha tillgång till både musik och video under en enda prenumeration.
# 2 Mer originalinnehåll
Med den stora framgången hos Netflix's House of Cards och HBO's Game of Thrones är det tydligt att det ursprungliga innehållet kan vara en riktig kung i det här spelet. Tanken är att folk prenumererar för att titta på en oöverträffad serie och fortsätt att vara abonnenter långt efter att de har tittat på.
Med konsekvent fantastiskt originalinnehåll som publiceras kan kunderna snabbt bli lojala mot ett videostreamingsföretag, vilket leder till långsiktigt långsiktiga intäkter. För att stå upp till oligarkerna som redan finns i detta utrymme kan Spotify ha lite val men att följa efter.
# 3 Mer användargenerat innehåll
Ryktet har det att Spotify har för avsikt att även konkurrera mer direkt med YouTube (som i gengäld nu fokuserar på att spela musik). Detta kommer att innebära ett stort fokus på användargenererad video, vilket gör det möjligt för företaget att skilja sig från den primära rivalen Netflix. Det stora antalet videor och påfyllning av innehåll som detta kan leda till skulle enkelt kunna skymma Netflix försök att expandera sin egen katalog.
Hur Spotify verkställer kvaliteten på innehållet, utan att resultera i direkt konkurrens med YouTube (något som det sannolikt inte kommer att önska), är dock ännu inte sett.
# 4 musikvideor
Spotifys snabbväxande konkurrent Tidal erbjuder redan musikvideor tillsammans med ljud. Vadio, en annan anmärkningsvärd aktör i branschen, meddelade nyligen "en $ 7, 5 miljoner serie En finansieringsrunda för att leverera musikvideor till plattformar som Spotify, Pandora, iHeartRadio och någon annan digital musikplattform" (Wired).
Kort sagt, musikbranschen pressar musikvideor kraftigt, delvis för att "när du tittar på en video, gör du inte något annat, vanligtvis olikt när du lyssnar på musik, " gör annonser tillsammans med videor värda mycket mer än annonser tillsammans med ljud.
Kan det fungera?
I huvudsak, om det här är det alternativ Spotify väljer, måste det fungera . Företaget kan inte fortsätta att förlita sig på finansieringsrundor för att finansiera sin obevekliga expansion, och denna övergång till video kommer inte att bli billig. Men med resten av musikbranschen som redan vänder sig till video, verkar det vara ett rimligt alternativ för Spotify att ta.
Tyvärr är de två största rivalerna Spotify mot Netflix och YouTube. Netflix har för närvarande 60 miljoner betalande abonnenter och har åtagit sig att spendera nästan 10 miljarder dollar de närmaste åren på videoinnehållsrättigheter. YouTube har över en miljard månadsanvändare, en löjligt stor, oanvänd katalog över både ljud och video och enorma reserver av pengar.
Att säga detta är ett berg att klättra är en underdrift, men loppet på on-demand video är Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Vilket är bäst? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Vilket är bäst? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsnerven för online-bio och tv. Den nya vågan av hemmedia. Leverantörerna av oändlig underhållning där byxor inte nödvändigtvis krävs. De är utmanare ... Läs mer nu Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Vilket är bäst? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Vilket är bäst? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsnerven för online-bio och tv. Den nya vågan av hemmedia. Leverantörerna av oändlig underhållning där byxor inte nödvändigtvis krävs. De är utmanare ... Läs mer. Och för att vinna tävlingen måste du vara i den.
För att Spotify ska kunna lyckas, måste de dra människor bort från en av de andra tillgängliga videostreamingtjänsterna. När allt kommer omkring finns det plats för några företag på toppen här, bara inte för många. Spotify måste övervinna de som för närvarande kämpar för att få traction. Mot bakgrund av detta blir det svårt att dra personer direkt från Netflix eller HBO. Att poaching kunder från mindre skrämmande musikströmmande rivaler som Amazon Instant Video och Hulu skulle vara en föredragen strategi. Detta skulle göra det möjligt för Spotify att scramble över baksidan av Hulu och Amazon för att framstå som en av de föregångare i det här spelet, med Netflix och YouTube bara lite framåt.
Vad Spotify har på sin sida Gör bättre användning av Spotify med dessa bästa tips och tricks göra bättre användning av Spotify med dessa bästa tips och tricks Om du har investerat tid och pengar i spellistor och en prenumeration är det meningsfullt att lära dig några av de mindre kända funktioner och quirks som Spotify-klienten har att erbjuda. Det finns ingen förnekande av ... Läs mer är möjligheten att erbjuda video och musik i en prenumeration och resurser på plats för att erbjuda underhållning offline, vilket något Netflix har styrt ifrån.
Om valet är mellan Netflix, utan tillgänglighet utan annonser, behöver inga annonser fortsätta att hoppa om Adblock Publishers behöver sluta whining om Adblock Ad-blockering verkar vara ett naturligt alternativ för alla konsumenter på grund av en enkel anledning: det är enkelt sätt att bli av med en irritation. Läs mer, men ett större utbud av professionell video eller Spotify, med musik som erbjuds, musikvideor och offline tillgänglighet, är ett nära samtal som kan se att båda företagen leder industrin.
Vad tror du?
Ingen förutspår att det blir lätt, men Spotify har ett bra skott, förutsatt att det är förnuftigt och listigt med sin relativt (jämfört med Netflix) mödosam mängd pengar, samtidigt som det ger ett bättre val av video än Amazon och Hulu. Spotify förväntas snart göra ett stort tillkännagivande den 20 maj. Precis före Apples egen omstart av sin musikströmmande tjänst. Strömutrymmet är uppvärmning och det kan bara vara bra nyheter för konsumenterna.
Vad tror du? Vad skulle det ta för dig att lämna din nuvarande videostreaming-tjänst och anmäla dig till Spotify?
Image Credits: Spotify HQ av Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer av Andrew Mager (Flickr), Succesnyckel av GotCredit (Flickr)